La misma madre.com

Voy a intentar realizar un post marketinero a modo de saludo a todas las madres del mundo. Veremos en qué termina (?).

Realicé una recorrida por las distintas webs de los equipos más importantes (definidos éstos de manera arbitraria) del fútbol argentino para ver si se habían acordado de las madres que dieron origen a los hinchas que hoy los siguen.

Sorprendentemente sólo dos teams tuvieron en cuenta este día e idealizaron "distintas" acciones para quedar bien con las mamas. Ellos son River Plate y Boca Juniors. Ambos tuvieron la misma idea y realizaron un video donde los players saludaban a todas las madres y en especial a la suya:

Para las mamas bosteras:

Para las mamas gallinas:



Casualidad? No muchachos, tanto el club de Nuñez como el de la Boca tienen tercerizada la gestión de su web en la misma empresa. Es por ello que si seguis durante unos días a sus respectivos canales en youtube podrás observar la similitud de sus contenidos.

Así como el capitalismo y el comunismo se tocan en algún punto, estos dos archirivales deportivos comparten la creadora de su .com. Es decir que estamos en condiciones de afirmar que tienen la misma "madre.com" (?).

Más allá de este detalle, felicitos a los clubes por la movida (realizada a través de la empresa) y aprovecho para saludar, en nombre de todos los que hacemos SBEN, a todas las madres.

Abuso del espacio para mandarle un beso grande y marketinero a la mia: mamucha que pases un hermoso día! 

En Europa también se trabaja

El comentario de uno de los seguidores más fieles de SBEN (otro blog en el que participo), me sirvió como disparador para este post. Diógenes comentó en sobre el cambio de cesped del F.C. Barcelona y nos decía lo siguiente:

Y... Es Europa..., y es El Barsa..!! te cambian el césped como si cambiaran la alfombra del living ..!! Abrazo Futbolero..!!

Cuando lo leí me pregunté si realmente era más fácil en Europa que en Sudamérica. Desde ya hay condiciones que hacen que simplifican varias tareas pero no me caben dudas que no es tan fácil como lo vemos desde aquí. Si no en España no hubiesen desaparecido la cantidad de clubes que desaparecieron que llevaron a tomar la decisión de tranformar las Sociedades Civiles en Sociedades Anónimas Deportivas.

Si fuese tan fácil no veo el motivo del siguiente spot publicitario realizador por Adidas para incentivar la venta de merchandising oficial del Chelsea F.C. y despertar la pasión de los seguidores para que sigan a su club:

- Se imaginan este spot con los relatos del actual Araujo?

Para aquellos que me argumenten que tal vez lo hicieron por que el Chelsea andaba medio flojo o no le tenía mucha a su team, les pido que me expliquen por qué el Barcelona cada vez que juega crea un spot alentando a su afición a que sigan al equipo culé? Hay necesidad siendo (para no entrar en polémicas) uno de los cinco teams que mejor juegan al fútbol y de los más grandes del mundo?

Muchachos, hinchas, seguidores y dirigentes si estos clubes tienen que valerse de estas acciones para poder llevar adelante de manera exitosa la gestión del club, quiere decir que es  evidente que mismo en Europa y aún con condiciones favorables no se trata de poner un club y sentarse a esperar a que genere dinero.

Mucho menos se trata de un debate entre Sociedad Civil o Anónima. Sin dudas que sin esfuerzo, planificación y coherencia (entre otras aptitudes y condiciones), jamás le pisaremos los talones a estos referentes.

El marketing llevado a los tablones

Tal como se ve en la foto, quedó decretado el día de la hinchada b*luda. Cómo es esto?

Aunque no lo crean, llegó a mi cuenta de mail como un caso de éxito de marketing online. Pensé en presentarlo de la misma manera, pero es tan original que tiene que ser presentado como caso de éxito folclórico con excelente uso de herramientas marketineras.

Uno de los clásicos más apasionantes de la Primera C es Villa Dálmine  (de casaca violeta) vs CADU (de casaca celeste). Aclaro los colores de las casacs dado que es un dato fundamental. Desde hace unos años que la gente del ascenso sólo puede disfrutar de estos partidos cuando su equipo juega de local. Teniendo en cuenta esta condición los hinchas de CADU llevaron a delante una obra maestra.

Valiendose de canales de ventas on line como lo es Mercado Libre, publicaron a un excelente precio bombas de humo. No contentos con eso, el mensaje aclaraba que este humo era especial para hinchadas (te recomiendo hagas click en todos los links luego de leer la historia completa).

Hasta aquí tenemos:

• Necesidad del cliente: conseguir humo para tirar el día del partido.
• Producto: "Humo violeta".
• Canal de venta: la web.
• Precio: el más bajo que el mercado pueda ofrecer.

Nos resta saber cómo hicieron publicidad! Además del mensaje, hay que tener claro dónde hacerla. Para ello entraron a la página del violeta y en su foro comenzaron  a comentar sobre este producto y su gran precio.

La carnada flotaba en las aguas violetas (?) hasta que los peces mordieron mal al punto de pedir precio por compra de una gran cantidad de latas. El pescador hábil y estratégico accedió a la propuesta enviando el producto en caja cerrada y con dos muestras gratis para que lo probaran.

Efectivamente las latas funcionaban exceletente, el color violeta parecía pintado por Salvador Dalí y la sonrisa de los hinchas de Dálmime no podía ser más grande. La fiesta estaba preparada

Llegó el día del clásico, las tribunas estallaban, los hinchas relucían sus camisetas violetas con orgullo y honor, nervios y tensiones al por mayor, cánticos de aquí y de allá, que es para el CADU que lo mira por tv y tantos otros.

En un momento se escucha: "dale, dale! ahí salen los pibe', tirá las bombas gato!!!". Querés saber como termina la historia, mirá el video:



Clap, clap, clap! HUMO CELESTE!

Así fue como este día fue decretado: El día de la hinchada boluda. Si me permiten, el 19 de septiembre también debe ser declarado El día del folclore futbolero!

Impresionante! Excelente manera de usar las variables de marketing (precio, producto, publicidad y canales de venta) para vender su caballito de Troya. Ahora sí, ya podés entrar al link de Mercado Libre y ver las preguntas y respuestas.

Activó?

Se me ocurren un par de opciones de por qué Adidas no aprovechó el campeonato mundial logrado por las Leonas:

• Como no estoy metido en el mundo hockey nunca le di bola a las acciones de Adidas.
• Como el hockey vende poco hicieron muy poco.
• No se les ocurrió cómo activar el sponsorship.

Si me preguntan a mi, me la juego más por la primera opción. No creo que "las 3 tiras" se haya quedado quieta sin hacer nada, aún ante el ataque de Nike.

En Rosario durante el mundial armaron una movida importante donde los protagonistas los espectadores que asistían a los partidos. Así lo muestra el segundo video que te voy a mostrar y también la foto que abre el post. Sobre la imagen te dejo el backstage:

- Cómo no la tienen a Carla Rebecchi!

En cuanto a acciones post mundial lo único que  pude encontrar es este video que muestra un resúmen de todo lo que hicieron en Rosario:

Si sos fan del hockey te pido una mano y contame si viste de Adidas post mundial.

Buen finde!!! Preparando la vuelta

Todos estamos al tanto de la lesión de Lío y de su pronta recuperación. Muchos se preguntan cómo puede ser que luego de tremenda patada, la pulga estuviera tan pronto listo para salir a pista.

En el canal oficial del Barcelona hay disponible unos segundos del entrenamiento donde se lo puede ver haciendo ejercicios con la pelota:

Pero en HS no nos quedamos con la versión oficial y siempre vamos más allá para abrirte los ojos. Es por ello que te traigo el secreto de la recuperación de Messi. Es bastante raro esta modalidad y si no fuese porque es el Barcelona cualquier persona lo desacreditaría inmediatamente. Aquí la verdad de su recuperación:



Quién hubiera pensado que un partidito de fútbowl y listo, chau esguince (?).

Buen finde!!!

El premio se mira y no se toca

En el último tiempo estuve consumiendo mucho los programas de Fantino y para este post me contagié de ese personaje rebelde que le hace frente a Grondona sin medir consecuencias. Le voy a apuntar a la FIBA. Por tacaños, avaros y cara duras.

Hace unos días encontré el siguiente video donde el organismo en cuestión muestra la copa con la que se premia al ganador del mundial llamada Trofeo Naismith en honor al inventor del basquet James Naismith:

Muy lindo el trofeo, muy lindo el campeonato, muy lindo todo...pero cuál es el premio por participar del mundial? criqui criqui... entonces cuál es el premio por un podio? criqui criqui... bueno por ganarlo?!!! TAMPOCO? No te creo! Nada por ganar esta competición?

UNA VERGÜENZA!

Cómo puede ser que equipos como el argentino se pelee con la NBA, lleve a todas sus estrellas, hagan un esfuerzo económico importantísimo (algo así como USD 2 millones) y no reciban nada a cambio? Saben el esfuerzo que significa para CABB conseguir todo ese dinero? Es Argentina, no un país europeo. Y no es que a la FIBA no le cierran los números eh! Gana de lo lindo por esta competición.

Es verdad que el fútbol es otra realidad pero hoy en día indemnizan a los clubes que prestan sus players para el mundial. Todos los que participan se llevan premios (USD 8 millones).

La FIBA tendría que darse cuenta que países como Argentina están llevando players de primerísimo nivel. Grosos a nivel mundial. Cómo no se va a poner de culo la NBA así?

Espero que luego de esto comencemos a valorar un poco más a todos los que hacen a la selección argentina.

Y a vos FIBA te digo, la torta es grande y hay varias porciones para repartir. No vaya a ser cosa que termines empachado, eh!

Simplemente un ranking?

Tal como muestra  la foto, el FC Barcelona no sólo es el club que mejor juega a la pelota, uno de los 3 clubes que más facturaron durante el 2009, si no que también es el clun con mayor cantidad de fans en su fan page oficial en Facebook.

Actualmente tiene 4.642.987 de seguidores y su objetivo es llegar a los 5 millones! Lo loco de todo esto es que su ingreso a esta red social fue hace menos de un año, sobre finales de noviembre; mes de su aniversario (fue fundado el 29 de noviembre de 1899).

Qué sucederá cuando lleguen al objetivo? No te ilusiones porque el premio es, sorprendentemente, una cagada malísimo: entre los registrados, antes de llegar al objetivo, en Barça Fans Oficiales, 1 par de entradas para vivir el superclásico mundial Barcelona vs Real Madrid. Bastante poco para tremendo objetivo y para la cantidad de seguidores del Barça.

Apuesto a que en este momento estás pensando "que pel*tudez esto, llegar a X cantidad de seguidores, demasiado egocéntrico". Otra vez querido amigo, debo abrirte los ojos y contarte que, además de seguir fidelizando y raelizando branding, obtenés un nuevo canal de ventas con todos los clientes potenciales claramente identificados!

Pensemos rápido, si el club culé es capaz de vender 0,01 centavo de dólar por día por fan y lo multiplicás por la cantidad de días... me mareé! pero me la juego que es muchísimo! Una locura!

También apuesto a que estás esperando que te diga cuáles son los 9 clubes que le siguen al Barça. Tranqui, que aquí viene:

Extraña ver al Manchester 5to cuando es considerado el club con mayor cantidad de hinchas en el mundo. Los equipos turcos se llevan el premio revelación y el Olympique el "soy chico y me la banco" (?). Como siempre, los ingleses invadiendo hasta los rankings (?). Qué pasó con el campeón europeo?

Un ranking que no tiene sentido si no se lo sabe aprovechar. Veremos en el informe contable del año que viene qué porcentaje de participación en los ingresos posee Facebook en cada club.

Mientras tanto, el Barcelona sigue respaldando con hechos su slogan: "Mes que un club" (Más que un club).