Hay Sponsor

Dream big...very big

2012-01-31T08:27:00.000-08:00

Buscando videos para reivindicar la imagen de Mourinho encontré uno en el que se los ve entrenando a unos niños de Andorra.

La movida tuvo lugar en el 2008, estuvo a cargo de la empresa de las tres tiras y llevó el nombre de "adidas Dream big". A medida de que vayas completando los capítulos se darán cuenta el por qué del nombre:

Luego del entrenamiento con Mou, los chiquilines se embarcaron en un viaje sin destino cierto y con una parada que tranquilamente podría haber sido el final:

Si alguno de ustedes fuese el protagonista de este evento, dirían y harían lo mismo que hicieron ellos en los primeros 20 segundos:

No me digan que no tendrían las sonrisas de estos chiquilines! Y ya que estaban en Madrid por qué no quedarse a ver el match y salir a la cancha de la mano de los players?

Desconozco el objetivo de la acción pero seguramente debe haber estado dentro de la estrategia de comunicación de "Impossible is nothing". Si youtebean (?) un poco encontrarán movidas similares pero con otros pequeños países.

Dejando el negocio de lado, qué groso ser uno de estos pibes, no?

Veo, veo...

2012-01-23T17:26:00.000-08:00

Ayer Manchester City y Tottenham jugaron un partidazo por la Premier League. Tuve la chance de verlo. Fue un muy buen partido, con mucha emoción en el segundo tiempo. Me atrapó tanto el partido que omití ver uno de esos detalles ~~intrascendentes~~ extra futbolísticos.

No te diste cuenta aún? Mirá atentamente la foto... y nada? No me había dado cuenta hasta que un sbenero, Diego, vía Twitter me pidió que prestara atención a los botines de Assou Ekotto (Tottenham). En el pie derecho vemos los F50, y en el izquierdo los adiPower Pradator...que tul?

Los motivos no lo se pero ya pedí información. Ahora sólo resta esperar y sacar suposiciones (?). Podemos ir descartando que no le ocurrió ningún problema al botín durante el partido ya que salió al campo de juego con dicho look. Ver minuto 9:00:

Gracias Diego, excelente vista!!!

Iker con marca nueva

2012-01-16T06:54:00.000-08:00

Luego de 11 años, Iker Casillas dejó de ser la imagen de Reebok para incorporarse a la plantilla de adidas. Claro, un pase así no sorprende o hace ruido en el mercado ya que Reebok forma parte del grupo adidas (fue adquirida en el 2005).

El acuerdo es por 5 años y al empresa proveerá al player guantes (adidas Response) y botines (adiPower predator). Los cuales lució cuando el Real Madrid enfrentó al Mallorca en un partido con algunas polémicas.

La presentación tuvo lugar en la tienda adidas que se encuentra dentro del Santiago Bernabeu y en estas fotos podrás ver lo que fue:

Como marca el estándar de esta época, también hubo un video de bienvenida:

El mejor arquero del mundo (según la FIFA) fue elegido por los pepes de las tres tiras porque es la imagen perfecta del trabajo, la humildad y el esfuerzo. A su vez, formará parte del plantel de las tres tiras junto a grosos como: Franz Beckenbauer, Zinedine Zidane, Xavi Hernández y Leo Messi. Qué nenes!!!

Para cerrar tengo dos preguntas para hacerte:

Qué imagen tenés de Iker? Representa para vos el trabajo, humildad y esfuerzo?
Qué otros compañeros del Real Madrid son celebridades de adidas?

PD: como si fuese poco, le acaban de dar su propia avenida en Móstoles (lugar donde pasó parte de su infancia y juventud): avenida Iker Casillas.

Son de oro

2012-01-14T09:22:00.000-08:00

Estos son los botines que diseñó adidas para Leo Messi para celebrar la obtención de su tercer Balón de Oro consecutivo. Siguen siendo el mismo modelo que viene utilizando, los f50 adiZero, pero con los siguientes detalles:

Son dorados y en las 3 barras figuran los años en que ganó el premio (2009, 2010, 2011).
La inscripción "FIFA BALLON D'OR".
Incluye agradecimiento "GRACIAS A TODOS".
La bandera argentina.
Y el logo de su "marca" que te copio a continuación:

Tal como anunció Leo vía Facebook los estrenará mañana contra Betis:

Mañana ofreceré el Balón de Oro a todos los culés. Antes quería compartirlo con ustedes que me apoyan y siguen en Facebook. También los botines especiales que usaré. Buenísimos!

Te dejo un par de fotos de los "timbos" y espero tus comentarios:

Templo del Otro Partido

2012-01-12T06:35:00.000-08:00

En este post vas a entrar a un lugar lleno de historias del mundo deportivo. Pero claro, como la mayoría sabe, mis líricas (?) vienen condimentadas con deporte y negocios a gusto.

La semana pasada tuve el placer y privilegio de estar en un templo. Y tal como adelanté, un templo que reúne las condiciones mencionadas: deportes y negocios.

Gracias a las gestiones de SBEN vía Twitter, fuimos invitados por Claudio Destéfano (periodista reconocido del mundo de los negocios) a conocer el Templo del Otro Partido (TOP). Un lugar donde conviven más de 4.000 objetos relacionados con el deporte (¡hasta césped sintético con estándares FIFA!), cada uno con una historia detrás, un por qué. Desde la muñequera de Vila, hasta el botín de Palermo. Desde parte de la tribuna de Independiente hasta parte de la de Sarmiento.

Si crees que esto no es posible, agarrá el mejor asiento que tengas, destapate una bebida bien fría y algo para picar. Estás a punto de escuchar y ver un resumen de historias de marketing deportivo (relacionadas con el fútbol) materializadas en distintos productos. Pero antes permítanme agradecer a Matías que me acompañó e hizo de camarógrafo.

Bienvenidos al Templo del Otro Partido:

¡Tremendo! Créanme hay una cantidad interminable de artículos y podría haber estado todo el día hablando. Historias de todos los deportes, teams y players de distintos países y categorías.

Les dejo un par de fotos en donde se lo ve a Claudio en acción contando historias a curiosos como uno:

Tal como contó Claudio, no está abierto al público. Es por ello que vuelvo a agradecer la gentileza y amabilidad de abrirnos las puertas y contarnos estas historias con sólo un ojo que mira "el otro partido" puede hacer.

Y si te quedaste con ganas de más marketing deportivo, no dudes en visitar el museo virtual de Hay Otro Partido.

Pincha desprolijidad

2012-01-09T14:52:00.000-08:00

El arribo de adidas a Estudiantes de la Plata dio que hablar por tanta desprolijidad. Tal es así que, por un lado hay descontento en la Plata por su parecido a la del seleccionado de Paraguay, y por el otro en el sitio oficial del pincha aún figura el sponsor técnico anterior, Topper:

Un detalle de la casaca, muy curioso, es la leyenda "Estudiantes de la Patria". Planteo la duda si no fue un error. En el escudo que está en al foto que abre el post, no dice lo mismo?:

Pero otro que presentó un error al estilo pincha, fue Boca Juniors. Aún figura LG al pie del sitio:

Una lástima estos detalles (y no tanto),las empresas realizan esfuerzos importantes para ser sponsor. Seamos buenos...

Tango, la pelota del clausura 2012

2012-01-04T07:56:00.000-08:00

Vía redes sociales, adidas anunció que mañana presentarán un nuevo producto para el fútbol argentino:

¡Tenemos una sorpresa para ustedes! Mañana vas a poder conocer un producto exclusivo de adidas AFA para Argentina. ¿Qué pensás que puede ser?

La respuesta está en la foto o bien cuando te lo anticipé allá a principios de noviembre 2011: Volver.

Camiseteemos un poco

2012-01-03T12:50:00.000-08:00

Desde que finaliza un torneo, hasta que comienza, suenan y resuenan (?) nombres para incorporar y reforzar a cada uno de los teams. Lo mismo sucede con los nuevos modelos de camiseta y sponsors. Como no podía ser de otra manera desde este rinconcito aprovecharemos para “camisetear” un poco.

Hace tiempo ya que sabemos que los primos River y Boca compartirar sponsor como alguna vez ya sucedió. El Banco Francés lo hará en Boca partir del Clausura 2012 y a mitad de año platará bandera en el barrio de Nuñez. Especulando con el ascenso de River? Seamos Buenos, el contrato con Petrobras finaliza a mediados de este año.

Para foguear el folclore marketinero, les cuento que Boca recibirá 4,5 millones de dólares por temporada y River 3,5 millones. Aunque este dato fue desmentido oficialmente por los dirigentes del "Millo". Pero como quiero que se arme un poquito más de bardo, parece que Nike puso 7,5 millones de dólares hasta el 2015 mientras que adidas USD 4 millones.

Por la web circula una casaca (la que ves en la foto) y según escuché Nike asegura que no esa la que usarán durante la temporada venidera. Hago uso del beneficio de la duda ya que me resulta raro que cambien modelo cuando la actual fue presentada a comienzos del Apertura 2011:

Los amistosos entre River y Boca trajeron mucha tela para cortar. Que si que no, que si que no, pero finalmente se juega. Y según cuentan Boca lo hará con aquella casaca que lanzó al mercado hace tiempo atrás (si no me equivoco, también para un torneo de verano) reviviendo la primer camiseta que usó en la historia. Será cierto que no quieren que el azul y oro quede plasmado con el primer supero clásico con River en la B?

Sumale 3 tiras a la casaca de Estudiantes. Topper venía haciendo un interesante trabajo con el equipo de La Plata. Y digo “venía” porque se metió adidas y ahora será el sponsor técnico del León 8luego de 17 años). A los dirigentes poco les importó el contrato vigente con Topper y la increíble mejora que realizó superando a la de las tres tiras. Según dicen la imagen de Verón y Mónaco ligada a adidas pudo más que cualquier verde. Mal ahí. Hay mucho enojo en Topper.

Como para empeorar la cosa, los muchachos ya se están entrenando con la pilchita nueva:

Tal como preguntó una vez Claudio Destefano en la conferencia de los popes de adidas, obligará esto a Nike a buscar un aliado en la B?

El pincha quiere volar alto. Sonaba con fuerza Emirates pero por lo que pude leer, se habría caído.

Cerramos este “camiseteo” con Banfield. No sólo tiene mister, si no también pilcha nueva. Se va Mitre luego de varios años y en su lugar ingresa Kappa.

PD: si sos de Racing, aprovechá estos 6 meses de descuento con tu tarjeta del Hipotecario porque el vencimiento está cerca...

Por el palo verde

2011-12-30T09:41:00.000-08:00

Desde este humilde rincón siempre insisto con que el marketing debe servir de herramienta para los clubes, aún a los clubes chicos. Claro está, estos tendrán que adaptarse en cuanto a acciones y resultados.

El mamarracho de la Copa Argentina permite que equipos chicos como Sportivo Belgrano (del Argentino A), se enfrenten con equipos grandes como River Plate, representando una oportunidad para el equipo de menos envergadura.

Los dirigentes de Sportivo lo canalizaron por el lado económico y crearon una camiseta para la ocasión, que permitirá a los hinchas (sólo a 1.000 de ellos) "estar presente" dicho día. Con el aporte de $1.000 figurarán en lo que simula ser una franja verde y de yapa podrán salir al campo de juego.

No es novedoso, ya lo vimos en otros equipos. Pero queda demostrado que 1.000 x 1.000 es igual a 1.000.000, seas el Real Madrid o Regatas de San Nicolás. Sólo falta ser oportunidad y saber vender la acción.

Seamos buenos...es mejor

2011-12-15T08:49:00.000-08:00

Coca Cola puso a prueba su mensaje institucional "Hay razones para creer". Aprovechando el clásico español armó una movida donde dejaron una billetera tirada con dos entradas para el clásico. Los resultados de la movida y el premio para los ganadores en este video:

95% devolvió la billetera! Sin dudas hay razones para creer! Sigamos apostando a los valores.

"Si el pillo se diera cuenta que conviene ser honesto, de puro pillo se haría honesto"

Merengue catalán

2011-12-12T06:30:00.000-08:00

Tal vez este post llega algo tarde, pero no es nuestro objetivo ser los que te dan la primicia.

El sábado jugaron lo que desde hace tiempo, y con mucho fútbol como fundamento, llaman "El Clásico". Audi, sponsor de ambos teams, se las ingenió muy bien para quedar bien con "D10s y el Diablo":

Qué me contussi (?) ?

Amor por la pelota (?)

2011-12-06T06:31:00.001-08:00

Si sos futbolero alguna vez te tenés que haber preguntado cómo hacen en Santos para retener a Neymar. Amor por la camiseta? El país? El fútbol? La samba (?) ? A continuación te presento un ranking de los mejores sueldos del mundo (elaborado por el diario AS) y tal vez encuentres la respuesta:

Cristiano Ronaldo (Real Madrid) 980.000 euros.
Leo Messi (Barcelona) 860.000 euros.
Samuel Etoo (Anzhi) 860.000 euros.
Fernando Torres (Chelsea) 820.000 euros.
Yayá Touré (Manchester City) 820.000 euros.
Wayne Rooney (Manchester United) 820.000 euros.
Kaká (Real Madrid)820.000 euros.
Ibrahimovic (Milán) 820.000 euros.
Adebayor (Tottenham Hotspurs) 697.000 euros.
Tévez (Manchester City) 656.000 euros.
Ribery (Bayern Múnich) 656.000 euros.
Neymar (Santos) 615.000 euros.

Según dicen el sueldo de Neymar está a la altura de Xavi, Iniesta y otros. Si se suman el monto que pagan sus sponsors (Nike, Red Bull, Panasonic, Tenys Pe Baruel, Ambev y Lupo) habría que agregarle medio millón más.

Mientras espero "la bomba" de STREGA, mi conclusión es clara: "amor por la pelota (?)".

La fiesta del campeón bajo la lupa marketinera

2011-12-05T10:23:00.000-08:00

Este es mi relevamiento marketinero en fotos del Boca campeón del La fiesta . Que lo disfrutes!

Todo indica que LG no continuará en el club de la rivera. Con un color de logo muy cuestionado, se despide con un campeonato y saluda al campeón:

Nike, además de hacer las casacas con "el 51" en la espalda, lanzó unas remeras edición limitada reflotando la idea de que la bombonera habla:

Remera edición limitada:

El infaltable micro descapotable estuvo presente de la mano de Flecha Bus, con un mensaje que dará que hablar "el único grande":

La copa se mira, se toca y...:

...y también luce logo del sponsor cuando se levanta, muy inteligente:

Cierro con una perlita que, ya marcamos ayer en Facebook y Twitter, y que de paso sirve de ejemplo para resaltar lo inteligente que estuvieron al aprovechar la base de la copa como espacio publicitario. Nike es sponsor técnico de Boca (es decir que realiza la indumentaria oficial) y no creo que tenga muchas ganas de que adidas esté presente en la fiesta del campeón. Riquelme, en algún momento celebrity de "las tres tiras", "no está muy al tanto" de la exclusividad que posee "la pipa" y lució en la cinta capitán el logo de adidas:

Nike está feli'? Lo dudo, y menos aún si esta foto empieza a dar vueltas por los medios del mundo! adidas está feli'? Seguramente alguna sonrisa se le debe haber escapado.

Si tenés más fotos o acciones de marketing que viste y que quieras compartir con nosotros, envialas a kd32@sben.com.ar o colgalas en Facebook y Twitter. Será de gran aporte!

Felicitaciones sponsoreadas campeón!!!

Superá esta presentación

2011-12-02T10:26:00.001-08:00

A continuación te voy a mostrar la presentación de las camisetas de los seleccionados de Africa vestidos por Puma. Esta vez voy a empezar por el final, mostrandote todo el video y luego contarte detalles de la movida y verás como todo empieza a tener sentido:

Qué hace una camiseta de fútbol recién salidita del horno en un museo de diseño, Desing Museum (Londres)? Cada una de las casacas fue diseñada por un artista del Creative African Network (CAN), una movida de Puma que conecta y promueve a artistas africanos. Va cerrando el combo?

La bajada de línea para los artistas fue que el diseño estuviera inspirado en la herencia, la cultura y las tradiciones del país, con el objetivo de crear modelos únicos e inspiradores para su país natal.

Tal como sucede en los museos, las obras son exhibidas al público. Esto ocurrida con estas 10 obras de arte durante un mes. Allí se podrán ver obras y bocetos originales junto con trabajo en desarrollo y los equipos de fútbol finales creados por los artistas involucrados. Vas preparando el clap, clap, clap?

Las selecciones africanas de Puma son la de Camerún, Ghana, Costa de Marfil, Argelia, Namibia, Senegal, Togo, Gabón, Burkina Faso y Sudáfrica. Cada una tuvo su representante, entre otros pude ver a Steven Pienaar de Sudáfrica, Samuel Eto’o de Camerún, John Mensah de Ghana y Yaya Toure de Costa de Marfil.

Terence Parris, titular de Marketing de Equipos Deportivos de Puma SE, comentó: “El fútbol africano continúa siendo una parte importante de nuestra estrategia de marketing deportivo global. Durante la última década, hemos desarrollado nuestra relación con África, invirtiendo en proyectos de raíz, relaciones con los jugadores y alianzas con federaciones africanas. La emoción y la pasión del fútbol africano complementan perfectamente el ethos de nuestra marca, y nos consideramos privilegiados de poder trabajar con un continente con una cultura y una herencia tan ricas”.

Una acción marketinera impresionante, que une el mundo del arte con el deportivo y con gran impacto cultural, ya que está encuadrada dentro de un programa. Pero no pierde la visión de negocios. Durante el 2012 tendrá lugar la Orange Africa Cup of Nations.

Señores me pongo de pie para comenzar mi clap, clap, clap. Arte, fútbol y negocios. Redondo como la caprichosa.

Te dejo un par de fotos y si querés seguir la movida artística entrá al canal de Puma:

Conociéndote...

2011-11-12T04:17:00.000-08:00

El Banco Sabadell realizó una entrevista a Pep Guardiola para activar su acuerdo con el mister del team culé. Desde el punto de vista marketinero, resulta muy interesante cómo se asocia a cada frase de Pep. En la foto del post se puede ver un ejemplo.

Desde el punto de vista deportivo (y por qué no personal), se puede conocer la filosofía de trabajo de Pep y su postura ante determinados temas.

Lo interesante no esta en mi pluma (?), así que te dejo a solas con Guardiola:

Volver

2011-11-09T16:33:00.000-08:00

En mi mini relevamiento de balones más conocidos, la "Tango" se encuentra en el top 3. Vaya uno a saber por qué. Tal vez sea la buena experiencia que tiene el usuario con aquella "caprichosa".

Se ve que mis resultados son muy parecidos a los de varios empresarios, que estarían imaginando un torneo argentino al ritmo del dos por cuatro (?).

No se si creer en este rumor ya que los protagonistas locales elogiaron el balón. Es más, si observamos la pelota usada en la fina de la Super Copa UEFA, veremos que es muy similar a la SpeedCell.

Aprovecho para consultarte qué recuerdo tenés de la Tango?

De corazón merengue

2011-11-01T08:10:00.000-07:00

Ayer te mostraba el video presentación de la plantilla del Atlético Madrid y te comentaba que era un club que, desde su lugar, realizaba acciones que estaban a la altura de los grandes.

Si no me creés (?), mirá lo que lanzó hoy el Real Madrid:

Somos Tú, lema elegido para dejar el tag (?) de club exclusivo, sólo para celebridades y apegarse más a quienes verdaderamente hacen al club.

Todo de ustedes!

2011-11-01T05:15:00.000-07:00

Algo tarde tal vez, pero el mimo para los All Blacks tenía que llegar. Su sponsor técnico preparó un spot muy "all in". Pasado, presente, triunfos, derrotas, dirigentes, players, fans y más, todo all in, All Back:

Un spot acorde a todas las acciones que realizó la marca durante el Mundial de Rugby. Apostando a la pasión, mostrando lo que significa el rugby para los neocelandeces y siempre incluyendo a sus seguidores.

Como es el campeón, sale con galería de fotos:

Salud campeón!

Son equipo

2011-10-31T07:01:00.000-07:00

Dentro de los clubes denominados chicos de Europa, el Atlético Madrid es de los que más y mejores acciones marketineras realizan. A comienzos de temporada realizó un spot donde presentaba a la plantilla y dejando un mensaje que lo despega del "resultadismo" y fija la filosofía con que intentarán conseguir los objetivos deportivos: "Somos un equipo":

El club colchonero fue uno de los primeros en lanzar campañas de captación de socios. Tal es así que, además de ganar premios, fue fuente de inspiración para las campañas de clubes como Racing Club y San Lorenzo.

Casados vs solteros

2011-10-28T06:16:00.000-07:00

Topper lanzó una nueva línea de botines. Y tal como viene sucediendo en el último tiempo, creó un excelente spot para comunicarlo, reviviendo esa vieja "pica" entre casados vs solteros:

Desconozco qué tal está la línea de botines de la marca pero querés información podés entrar a su sitio donde esta la gama completa.

Desde afuera, sin conocer la cocina, Topper viene haciendo un muy lindo trabajo con la marca, acompañado de productos interesantes.

Vestite de pipa

2011-10-27T07:45:00.000-07:00

Nike siempre me dio la sensación de exitismo, de valorar el resultado sobre trabajo, elitista y super profesionalismo. Ojo, esto es lo que a mi me genera y no quiere decir que sea la estrategia de la empresa.

Hace unos día lanzó una acción, interesante e inteligente, que no encuadra con la imagen que tengo de la pipa más famosa del mundo. Aprovechando la gran movida de campeonatos que existe, me arriesgo a decir que todo el país, lanzó un canal de venta para vestir a todos aquellos que domingo a domingo juegan a ser un player de primera.

Además de aprovechar un nicho interesante, de constante crecimiento y cada vez más demandante, me pareció excelente el spot que creó para comunicar su movida. Simple, cotidiano y bien "de acá":

Desconozco precio y resto de condiciones pero si las empresas que hoy atienden el mercado en cuestión deberán tomar nota y lanzar un contra ataque para seguir manteniendo su lugar en la tabla.

Elegí el que quieras

2011-10-24T07:05:00.000-07:00

Audi es una de las marcas que más apuesta al fútbol. Entre sus clubes patrocinados te puedo mencionar Olympique Lyon, FC Barcelona y Real Madrid FC.

Tal como lo viene haciendo desde el 2003, la semana pasada realizó la entrega de "tutus" a los merengues con un espectacular evento de por medio:

Flojo, no?

En total se entregaron 24 autos, 23 fueron para los players y el restante para Mou, por un monto total de 1,5 millones de euros (en el 2009 fue por un total de 2 millones y en el 2010 1,2 millones). Como si esto fuese poco, la automotriz alemana dio a elegir a los players el modelo preferido.

CR7 se llevó el modelo más caro (y más canchero) Audi R8 5.2, que vale 180.000 euros! Otro exquisito y distinto fue Ozil que eligió el Audi RS5, valuado en 87.000 euros. El dormilón de Arbeloa eligió la Q3, que es un camionetón, pero estando la Q7 disponible no se entiende su humilde elección. La nota la dio el chiquilín de Varane, que al no poseer carnet de conducir, tuvo que venir un familiar y llevarse el modelo deportivo A5.

La lista se completa de la siguiente manera:

Cristiano Ronaldo Audi R8 Spyder 5.2 FSI quattro R tronic 525 CV.
Sergio Ramos Audi RS5 Coupé 4.2 TFSI quattro S tronic 450 CV.
Iker Casillas Audi Q7 3.0 TDI quattro tiptronic 245 CV.
Esteban Granero Audi A7 3.0 TDI quattro S tronic 245 CV.
Karim Benzema Audi S3 Sportback 2.0 TFSI quattro S tronic 265 CV.
Nuri Sahin Audi Q7 3.0 TDI quattro tiptronic 245 CV.
Raúl Albiol Audi Q7 3.0 TDI quattro tiptronic 245 CV.
Lass Diarra Audi A7 3.0 TDI quattro S tronic 245 CV.
Gonzalo Higuaín Audi Q5 3.0 TDI quattro S tronic 245 CV.
Pepe Audi Q7 3.0 TDI quattro tiptronic 245 CV.
Ángel Di María Audi Q7 3.0 TDI quattro tiptronic 245 CV.
Messut Özil Audi RS5 4.2 FSI quattro S tronic 450 CV.
Ricardo Carvalho Audi A7 3.0 TDI quattro S tronic 245 CV.
Fabio Coentrao Audi Q7 3.0 TDI quattro tiptronic 245 CV.
Marcelo Audi A7 3.0 TDI quattro S tronic 245 CV.
Raphael Varane Audi A5 Sportback 3.0 TDI quattro S tronic.
Hamir Altintop Audi Q7 3.0 TDI quattro tiptronic 245 CV.
Álvaro Arbeloa Audi Q3 2.0 TFSI quattro S tronic 211 CV.
Sami Khedira Audi Q7 3.0 TDI quattro tiptronic 245 CV.
Ricardo Kaká Audi Q7 3.0 TDI quattro tiptronic 245 CV.
Xabi Alonso Audi A7 3.0 TDI quattro S tronic 245 CV.
José Callejón Audi Q7 3.0 TDI quattro tiptronic 245 CV.
Antonio Adán Audi Q7 3.0 TDI quattro tiptronic 245 CV.

Los muchachos del Real dispondrán de los autos hasta fin de la temporada. Aquellos que dejen el club, deberán devolver el auto y los que continúen, simplemente reemplazarlo por uno nuevo.

Una movida grosa y cara? Grosa, sin dudas. Si es cara o no dependerá de la repercusión en los medios y cómo aproveche el patrocinio la marca de los 4 anillos.

A transpirarla ahora, eh!

2011-10-19T07:41:00.000-07:00

A principios de temporada, se escuchaba en los vestuarios del FC Barcelona quejas sobre la nueva casaca culé. Cuentan los rumores que el tema llegó al punto tal de pesarla y comparar su peso antes de comenzar el match y durante el entretiempo. Los resultados indicaban que el su peso aumentaba entre 300 y 400 gramos aproximadamente.

Luego del partido contra Valencia (empate en 2), los directivos alertaron a Nike, quienes dijeron que en dos semanas estaría solucionado el tema. Pasaron dos fechas y dentro de los tiempos estipulados, la empresa acercó una nueva casaca que fue aprobada por Iniesta.

El estreno tuvo lugar el pasado 15 de octubre cuando el Barcelona enfrentó al Racing de Santander. El diseño es el mismo, sólo cambiaron las telas; las cuales absorben antes y mejor los líquidos.

Desde la compañía achacaron el problema a las tinturas utilizadas para darles los colores azul y granate a las casacas titulares. No se ha tenido el mismo problema con la camiseta alternativa negra.

Caso cerrado (?).

Try de adidas

2011-10-18T13:21:00.000-07:00

Hace unos días, en la sección Publicidades ovaladas, aparecía adidas con su estrategia "all in" referida a los All Blacks.

En el post te comentaba lo buena que estaba su fanpage y bien que estaban manejándose en este mundial. Este domingo me dieron la razón montando un show público, del cual participaron todos los fans dándole su apoyo a los All Blacks:

No se duermen

2011-10-18T09:30:00.000-07:00

No es novedad decir que La Masía es un factor determinante en la formación de los players del Barcelona. Lo saben todos. Pero el que realmente sabe la dimensión e impacto son los propios directivos del team culé, que sin dormirse en los laureles encararon la construcción de una nueva Masía a puro lujo.

El centro de formación Oriol Tort, costó 11 millones de euros, cuenta con 5.883 m2 distribuidos en cinco plantas y con una capacidad para 83 chiquilines. Posee sala de videos para charlas técnicas, salas de estudio, de computación, un mini cine y hasta un sector para hacer barbacoas (asados).

La inauguración será este jueves 20 y la podrás seguir en vivo y en directo vía el canal oficial de Barcelona en YouTube! Vía Twitter lo podés seguir con el hashtag #masiafcb y las cuentas @fcbarcelona_cat, @fcbarcelona, @fcbarcelona_es. También podés seguirlo en Facebook.

Ahora bien, todo esto tiene un costo y debe ser cubierto. Para ello están pensando en una fachada muy particular: serán 1.460 m2 de pantalla leds que le dará al club la posibilidad de generar ingresos publicitarios.

Clap, clap, clap... mes que un club! y mientras tanto acá pensamos en homenajes a mafiosos!

Hay gente con suerte...

2011-10-17T13:52:00.000-07:00

...y gente con YouTube. Y si no me creés (?) mirá este muchacho que sin saber mucho con la pelotita ganó un concurso para pasar una tarde con el fenómeno de Tití Henry!

Mamita! que chance desperdiciada por el muñequito! Lo habrán intimidado las cámaras? O no lo favoreció la edición del video?

En fín, el fan de los Red Bull de Chicago cumplió un sueño (compartido por muchos sbeneros/as) mientras vos lo ves por YouTube!

Mundial Rugby Nueva Zelanda: Publicidades ovaladas

2011-10-17T06:59:00.000-07:00

El mundial va llegando a su fin con su organizador como finalista. Ojeando el canal de adidas rugby pude encontrar estas dos publicidades.

Si adidas está all in, los All Blacks también:

Cualquier movida marketinera de estos tiempos requiere de su "pata" en redes sociales. Con este spot promocionaron su muy buena Fanpage en Facebook, Stand in Black:

Te recomiendo, además, que visites el sitio oficial de los muchachos de negro. Muy completo, atendiendo todas las necesidades de los fans de estos tiempos.

Un penal conflictivo

2011-10-13T07:57:00.000-07:00

Si hay algo a lo que está ligado "la marca" Abreu (además de "pesetero") es a esa particular forma de patear los penales.

La línea aérea uruguaya Pluna, lanzó una promoción aprovechando esta asociación en la que te podés ganar viajes gratis y que "el Loco" te patee un penal en el Centenario. Hasta aquí no hay nada de novedoso o extraño.

Los creativos de Pluna crearon este spot publicitario donde Abreu patea penales a distintas personas. Uno de ellos se lo patea al Cristo Redentor, lo cual causó un revuelo importante en la comunidad cristiana brasilera.

Este es el spot:

Si te interesa la promoción, entrá aquí.

Qué opinás? Un tanto exagerado no? O estarán haciendo este barullo para cobrar los derechos de imagen del Cristo (?) ?

Mundial Rugby Nueva Zelanda: Publicidades ovaladas

2011-10-12T07:28:00.000-07:00

El día previo a la derrota de Irlanda vs Gales que lo dejó fuera del mundial de rugby, Puma (sponsor técnico) lanzó en su canal YouTube un spot con toda la tecnología que posee su casaca.

Con el diario del lunes es fácil. pero tal vez hubiese sido más oportuno y dado más ventas comentar los atributos de la casaca luego del partido contra Australia. En fin, esta es nuestra Publicidad ovalada de hoy:

Mundial Rugby Nueva Zelanda: Publicidades ovaladas

2011-10-07T06:25:00.000-07:00

En la edición de hoy de Publicidades ovaladas te traemos un spot que no fue realizado para esta copa del mundo pero merece estar. Por lo que pude leer, fue realizado en el año 2000 y ganador de varios premios.

Los creativos de la marca de whisky escocés William Lowson's imaginaron a su selección, con indumentaria de otra época, enfrentando a un seleccionado maorí. Mejor no te cuento más, disfrutala:

Vale la excepción, no?

Cómo ves a los Pumas armando una movida similar para este domingo? Le hacemos llegar el video?

Barba a la Milan-esa (?)

2011-10-05T05:52:00.000-07:00

Nivea, sponsor del Milan de Italia, convocó a varios players del rossonero para armar una movida muy interesante y graciosa.

Realizó varios spots donde se ve a los players del Milan se encuentran en distintas ocasiones de su vida deportiva con una muy extensa barba:

Y esas "ocasiones deportivas" incluyen los días de partido, por ejemplo un Milan vs Cesena:

El objetivo, claro está, es promocionar sus productos para afeitarse y/o post afeitada. Si te gustaron podés ver el resto de los spots aquí.

El deporte y la Responsabilidad Social

2011-10-04T21:00:00.000-07:00

Post realizado por Analía Garmaz para el blog Seamos Buenos Entre Nosotros.

Desde hace un tiempo atrás el deporte, en especial el fútbol, está siendo analizado en sus claves futbolísticas y, también, en otras claves no tan vinculadas al equipo como al club: la gestión de la Responsabilidad Social.

Los deportes en general, el fútbol en particular, y las marcas de ropa y accesorios que giran alrededor de este tema, han desarrollado nuevas condiciones sustancialmente diferentes a las existentes sólo hace veinte años. Las cifras económicas que mueven, el interés mediático que suscitan, las pasiones y el interés global que captan indican que, se ha pasado a una nueva era marcada por la gestión del conocimiento y otros activos intangibles que son los que aportan el valor a la organización.

Por otro lado, el hecho de que el fútbol tenga el nivel de popularidad del que dispone en el mundo, le confiere una especial responsabilidad ante la sociedad, por su capacidad de mostrar pautas de conducta, crear valores sociales, influir en toda la sociedad y muy especialmente en los más jóvenes.

Sin duda alguna, el caso del Barça, es uno de los más significativos de los casos de RS.

El milagro de Guardiola descansa en una apuesta que se remonta a 1979 y que es una de las buenas prácticas de RSE más interesantes del club: la Masía, que es la residencia de los jóvenes de las categorías inferiores. Cabe resaltar que el objetivo no ha sido sólo formarlos deportivamente sino también en el espíritu y los valores. El caso de Leo Messi es uno de los más conocidos.

“Som més que un club” (Somos más que un club) es el lema del Barça, y no lo es para una época sino que expresa permanentemente su identidad y su diferencia.

Los acuerdos del Barça con agencias de las Naciones Unidas , no se termina con el más conocido, con UNICEF, tiene a su vez:

MÉS es una alianza entre el FC Barcelona, Nike y ACNUR / UNHCR para acercar el deporte y la educación a jóvenes vulnerables y refugiados de todo el mundo. "El acuerdo consiste enrecaudar fondos a través de la venta de material deportivo (elaborado con algodón orgánico y tinta de soja).
El prestigioso Consejo Económico y Social (ECOSOC) de las Naciones Unidas, que debate sobre aspectos económicos y sociales de alcance mundial, ha aceptado la Fundación FC Barcelona como miembro de este organismo.
Representantes del programa «Voces jóvenes contra el racismo», iniciativa de UNESCO, FC Barcelona y la Coalición Europea de Ciudades contra el Racismo en colaboración con el Parlamento Europeo presentaron en Bruselas un documento con diez recomendaciones para luchar contra el racismo en el deporte y gracias al deporte.

Podríamos nombrar un sin fin más de iniciativas, tales como la integración de otras disciplinas deportivas, la participación activa de la mujer, la inclusión de deportes para discapacitados, etc, etc, etc.

El hecho de que un club deportivo como el FCB (y en este caso, además, una organización sin fines de lucro) entre a formar parte del conjunto de empresas y entidades que gestionan su responsabilidad social es un paso relevante en esta línea y ejemplo para que otras organizaciones se sumen a gestionar su excelencia social, entendiendo que debe ser positivo para su propia competitividad sostenible y para la sostenibilidad del territorio en todos sus sentidos social, ambiental, económico, laboral, ético, etc.

El nuevo contrato social que requiere hoy la sociedad Argentina,ante una crisis causada por graves ineficiencias y conductas corporativas e individuales carentes de ética y sostenibilidad, creo que nos obligan a que nos "pongamos las pilas" en el tema de Responsabilidad Social, incluídos los clubes de fútbol, donde se ve como "incompatible" con esta necesidad, las muestras de "excesos económicos deportivos", que vemos a diario

Quiero agradecer a Josep Maria Canyelles, quien fue el “armador” del proyecto de RSE del Barça, ya que a él recurrí en busca de información hace un año atrás sobre este tema y personalmente me contestó , me contactó con gente en Argentina y me envía información actualizada, gracias a lo cual puedo contarles todo esto. Obra de un grande, sin duda alguna. Señores de los clubes argentinos…aprendamos.

Mundial Rugby Nueva Zelanda: Publicidades ovaladas

2011-10-03T12:47:00.000-07:00

Una vez finalizado el mundial de Nueva Zelanda Nike se despide de la selección de Francia. En su lugar entra su competidor directo adidas, que curiosamente dejó la selección francesa de fútbol y se la dejó servida (?) a la pipa. Casi un enroque.

Para este mundial preparó la siguiente Publicidad ovalada:

Batacazos del felino

2011-10-03T05:58:00.001-07:00

Imaginate que sos el CEO de una gran empresa deportiva y te dicen: "estamos cerrando acuerdos con Kun Agüero, Radamel Falcao y Cesc Fabregas". Qué pensarías? Es una joda?

Parecería que eso sucedió en Puma, empresas deportivas que, por lo que veo, no basa su estrategia comunicacional en torno a celebrities del fútbol.

A Samuel Eto'o primero se le sumó el Kun. Y ahora se le sumaron dos refuerzos que cualquier CEO quisiera tener en su once inicial: el campeon de la UEFA League Radamel Falcao (ya no usará el betún) y el ex gunner Cesc Frabegas.

Todos los players lo hicieron público vía cuenta de Twitter. El tigre devenido a Puma (?) Falcao posteó:

Cesc a su vez filmó un video (siempre en tres idiomas, inglés, español y catalán):

Puma consiguió tres figuritas difíciles e imagino que muy caras. Comenzaremos a ver movidas en torno a estos players?

Confirmado, los F50 "traen cerebro"

2011-09-30T11:36:00.000-07:00

Ayer se hizo oficial el lanzamiento de los nuevos F50 adiZero, los únicos botines del mercado con "cerebro", que te adelantamos 10 días atrás. Te adjunto el comunicado y fotos que nos envió gentilmente la empresa de las tres tiras:

Herzogenaurach, 29 de septiembre 2011. El día de hoy, adidas develó la adizero f50 powered by miCoach, la primer bota de fútbol inteligente del mundo. Próxima a ser famosa como la innovadora “bota de fútbol con cerebro”; la adizero F50 edición 2011 trae la tecnología inteligente al campo de juego.

El football es más rápido que antes y la necesidad por la velocidad nunca había sido tan grande. Ahora, la adizero f50 powered by miCoach, no es sólo la bota más rápida del planeta, sino que también es la más inteligente. miCoach convierte la adizero f50 en la herramienta digital para entrenar de última generación, permitiendo hacer el seguimiento y la carga de los datos de rendimiento, incluyendo velocidad, velocidad máxima, número de sprints, distancia, la distancia a niveles de intensidad alta y el tiempo.

La bota adizero f50 lleva una cavidad en la suela que aloja el revolucionario Sensor de Velocidad SPEED_CELL^TM miCoach. El Sensor de Velocidad SPEED_CELL^TM miCoach registra movimientos de 360° y mide los parámetros de rendimiento clave, incluyendo velocidad, velocidad media (grabada cada segundo), velocidad máxima (grabada cada cinco segundos), número de sprints, distancia, distancia a niveles de intensidad alta y la frecuencia de pasos. La memoria almacena todas las mediciones durante el entrenamiento o el partido por hasta siete horas para después transmitir de forma inalámbrica a la tableta, PC o MAC, los datos de rendimiento obtenidos sobre el campo.

Las estadísticas pueden ser compartidas con amigos en facebook, aportando así un toque divertido y competitivo al entrenamiento, ya que los números obtenidos pueden compararse entre amigos e incluso con las de futbolistas profesionales adidas tales como Leo Messi, ya que ellos cargan sus resultados personales en la plataforma. Las estadísticas también pueden cargarse a planes de entrenamiento existentes a través de la página web miCoach y a partir de ahí se integran en los programas de entrenamiento personalizado creados específicamente por la tecnología miCoach.

Y la revolución continua en 2012, cuando estará disponible el videojuego de football miCoach que podrá ser jugado en línea usando las habilidades de los jugadores en la vida real. Ya sea en línea o en el estadio, el electrizante look de la adizero f50 inspirado en la velocidad no deja duda alguna acerca de quién es el más rápido.

El Vicepresidente Global de adidas Football, Markus Baumann, comentó: “Hemos estado trabajando para desarrollar un bota con cerebro, y lo que hemos fabricado revolucionará la industria del football. El detalle que hace que la bota sea única es el hecho de que por primera vez se podrán hacer comparaciones con los mejores jugadores del mundo”.

El lanzamiento de la adizero f50 también anuncia una nueva y apasionante etapa en el desarrollo de la tecnología miCoach. La tecnología miCoach siempre ha sido una prueba de la posición líder que adidas ocupa en el mercado en materia de manejo de datos deportivos para mejorar el rendimiento de los deportistas, la integración de miCoach en la adizero f50 demuestra claramente las capacidades de registrar y evaluar el rendimiento de cualquier deportista al ponerlo al alcance de todo el mundo.

“Por muchos años la información se ha monitoreado y evaluado para incrementar el rendimiento de deportistas de élite. Ahora, adidas acercará este servicio al consumidor, primeramente con el lanzamiento de la adizero f50 y más adelante a través de una gama de productos inteligentes capaces de almacenar, monitorear y evaluar el rendimiento en el campo de juego”, comentó Simon Drabble, Director de Interactive Technology en adidas.

La adizero f50 incluye otras tecnologías adidas clave incluyendo la Sprintweb que ofrece estabilidad en movimientos a gran velocidad, la Sprintskin, un revolucionario material sintético de una sola capa que brinda una inmejorable sensación de contacto con el balón y un peso reducido, y la Sprintframe que emplea la geometría y una nueva construcción de tacos para ofrecer el equilibrio perfecto entre peso ligero y estabilidad. La adizero f50 es también la más ligera de su clase con un peso de tan sólo 165 gramos.
La nueva adizero f50 powered by miCoach estará disponible en los colores high energy/electricity/white y black/warning/electricity.

Las fotos:

Me anoto un poroto por el acierto del lanzamiento. Se hablaba de febrero 2012 y arriesgué un noviembre. Flojo (?)

Acuerdo deportivo

2011-09-29T05:43:00.000-07:00

Qué tienen en común Atlético Madrid, América de México, Chicago Fire e Inter de Porto Alegre? Un acuerdo de colaboración en distintas áreas del club como: marketing, gestión e intercambio de jugadores.

El team colchonero fue quien dió el puntapié inicial, convocando al Inter por su potencial de marca que posee por estas tierras.

Dentro de los objetivos comerciales se mencionaron: abrir nuevos mercados y puertas para vender sus respectivos productos, conseguir patrocinadores y consolidar la imagen de cada team a nivel internacional.

Respecto de lo futbolístico el acuerdo no se queda en un simple intercambio de players. Atañe temas como medicina deportiva y preparación física.

Según cuentan la idea es que la colaboración entre los teams sea constante, activa y busque siempre optimizar las mejores prácticas de cada institución. Otros de los puntos interesantes es la posibilidad de incorporar un club de Inglaterra, China y otro India.

Una muestra más de la ventaja que nos llevan los brasileros en materia deportiva.

Espero que la noticia contagie a los dirigentes argentinos y comencemos a realizar acuerdos que favorezcan a nuestro fútbol desde distintos ángulos: comerciales, deportivos, gestión y organización.

Fuente: MKT Esportivo

Activate Emirates

2011-09-28T06:07:00.000-07:00

Así como lo importante no es llegar, si no mantenerse, lo importante no es lograr ser sponsor si no aprovecharlo. Es por ello que te traigo una serie de videos de Emirates activando su acuerdo comercial como sponsor del mundial de Rugby.

En Sidney armó una terrible movida con distintas actividades para los seguidores del rugby donde participaban una serie de players:

Clap, clap, clap! Muchas ganas de estar ahí!

Previo al evento en Sidney organizó un torneo de seven donde también realizó interesantes actividades a modo de activación:

Para no llenar el post de videos te dejo otro muy interesante relacionado con el torneo de seven.

Para imitar, no?

Mundial Rugby Nueva Zelanda: Publicidades ovaladas

2011-09-27T11:44:00.000-07:00

Pese a que el rugby no es un deporte muy practicado en Estados Unidos, la televisión yanqui se animó (?) a adquirir los derechos para transmitir el mundial en su país. Para la promoción contrató al capitán de la selección Todd Clever.

Lo más interesante de la publicidad es ver cómo el rugby es una marca de marketing global. En la publicidad se nombran palabras como: amar al deporte, sacrificio, compañeros de equipo y la camiseta. Tranquilamente puede ser una publicidad local. Sólo basta con cambiar el idioma y el rugbier.

Es impresionante lo que logra el deporte. Deportistas de distintas culturas y experiencias de vida, viven e interpretan el deporte de la misma manera. Tal vez lo que toda empresa multinacional desearía para sus productos, no?

Ahora sí, la publicidad de Universal Sports con Todd:

Mundial Rugby Nueva Zelanda: Publicidades ovaladas

2011-09-26T07:45:00.000-07:00

Ganaron Los Pumas y para hacerlo transpiraron mucho la casaca. Es por ello que la Publicidad ovalada de hoy tiene que ver con desodorantes.

La marca es LYNX, y aunque no te suene familiar, es el nombre elegido para el desodorante, que aquí se conoce como AXE, en Australia. Aunque el nombre es distinto, la estrategia de usar chicas "llamativas" para las publicidades es la misma. Espero que luego de ver el video donde "las LYNX's girls" te enseñan las relglas del rugby, recuerdes algo de lo que te dije ;)

Mundial Rugby Nueva Zelanda: Publicidades ovaladas

2011-09-23T07:47:00.000-07:00

No te hagas muchas expectativas con la Publicidad de ovalada de hoy. No es la más original, impactante o fantasiosa que hayas visto pero por última me parecía que tenían que estar. Es una serie de tres publicidades de World Rugby Shop, web donde podés comprar todo el merchandising oficial del mundial de Nueva Zelanda. Voy de "menor a mayor":

Hay dos formas de obtener una Webb Ellis: ganando la final, o comprándola:

La mejor de las tres, porque es el centro de este mundo:

Mundial Rugby Nueva Zelanda: Publicidades ovaladas

2011-09-22T09:07:00.000-07:00

DHL es sponsor oficial del mundial de rugby 2011 que se está disputando en Nueva Zelanda y hoy es el protagonista de la Publicidad ovalada. Bastante fantasiosa pero creo que intenta reflejar la rapidez y eficacia de sus servicios:

Qué opinás?

Sponsor twittero

2011-09-22T08:43:00.000-07:00

Ayer SBEN en su cuenta de Facebook y Twitter publicó una foto que mostraba la excelente acción del Valencia CF, que ante la ausencia de sponsors decidió aprovechar el espacio de su casaca en beneficio propio promocianando su cuenta oficial de Twitter: @valenciacf.

Si hay algo que te garantiza jugar contra un team grande, es masividad. Ayer se enfrentó al mejor del mundo, FC Barcelona, y saltó al campo de juego con una casaca patrocinada por cuenta de Twitter.

Pero qué impacto tuvo esta acción?

Sumó 2.270 seguidores cuando por día se suman entre 200 y 300 seguidores.
El hashtag #amuntvalencia fue TT en España durante todo el día. Fue una iniciativa de la cadena televisiva Levante TV.
Hoy los hinchas del Valencia provocaron que el hashtag #ValenciaSi sea TT.

Los datos los obtuve de @globalnetsports.

Desde el club lo "vendieron" como un homenaje a sus más de 200.000 seguidores que tiene el Club en sus redes sociales oficiales: Facebook, Twitter, Tuenti y YouTube.

Recuerdo una iniciativa similar de Boca Juniors, en oportunidad de sus 100 años de historia, en la cual en su casaca se vía la inscripción "1905 X 2005":

Algunas fotos de ayer:

Qué te pareció la acción? Recordás alguna iniciativa similar? Creés que fue exitosa?

F50 adiZero: los más tecnológicos

2011-09-21T12:44:00.000-07:00

A principios de septiembre, Argentina disputó un amistoso contra Nigeria. En dicho amistoso Messi usó unos botines que no sólo se diferencian de los anteriores por los colores; tal como se ven en la foto son amarillos y rojos.

Son apenas más pesados que los anteriores pero tienen un motivo. Cuentan con una tecnología que brinda la siguiente información: cuántos kilómetros corriste en el partido, velocidad promedio y velocidad máxima. El resto de la información no te la puedo dar ahora. Tendrás que esperar a noviembre cuando salga a la venta.

En la segunda foto verás que en el medio sobresale un compartimiento. Allí va ubicado el chip miCoach que dará la información mencionada anteriormente.

Esta tecnología la verás aplicada también en los adiPure y seguramente en los Predator (aunque en este modelo no me lo confirmaron).

Qué opinás?

Mundial Rugby Nueva Zelanda: Publicidades ovaladas

2011-09-21T05:29:00.000-07:00

La publicidad ovalada de hoy te invita a ir a Nueva Zelanda a vivir el mundial. Por la calidad de las imágenes pensé que se trataba de una promoción de alguna emisora televisiva. Pero nada de eso. Es la propia organización que te invita al mundial y para ello revive momentos espectaculares del mundial 2007 en Francia que, rugbier o no, te llegar y motivan a comprar un ticket directo al país "de la guinda".

Nova camisa olímpica

2011-09-20T10:36:00.000-07:00

Según el diario O Globo estas serían las casacas brasileñas para los Juegos Olímpicos que se disputarán en Londres el año que viene:

A diferencia de las anteriores tienen escote en V, la inscripción "Nacidos para jugar al fútbol" que se encontraba del lado interior del cuello y la franja verde del pecho (muy resistida por os torcedores) ahora se encuentran en la manga.

También se informó que Nike lanzará una encuesta para recibir feddback de la casaca. Extraño que no lo hayan hecho previo al diseño o lanzamiento, no?

Vale aclarar que durante los partidos de las olimpíadas las casacas no tendrán el escudo de la federación ya que el team representa al comité olímpico y no a la federación:

A los fanáticos de las casacas les cuento que la pipa más famosa estrenará "pilcha" para cada uno de los eventos deportivos futuros: Copa Confederaciones 2013 y Mundial 2014.

Qué te parecen los nuevos diseños?

Mundial Rugby Nueva Zelanda: Publicidades ovaladas

2011-09-20T07:20:00.000-07:00

El mundial de rugby está en pleno desarrollo. Es por ello que aprovecharé para ir colgando publicidades de distintas marcas y países sobre el evento de la ovalada.

Abre la sección una recopilación de nueve publicidades:

Coca-Cola - New Zealand - 2011.
Toshiba - Australia - 2011.
Lego - 2011.
Mastercard - Australia - 2011 (son tres muy buenas, sobre todo la última de Sudáfrica)
Heineken - The Netherlands - 2011.
Sky Sport - New Zealand - 2011 (son dos, la mejor es la última)

En lo que resta del mundial estaremos colgando una o dos por día.

Abrazo sponsoreado!

Marche otro betún

2011-09-18T12:02:00.000-07:00

El player emblemático, de estos tiempos, de los botines con betún es el Kun Agüero. Sobre el final de La Liga y durante la Copa América, no mostró la marca de los adiPure. Esta semana cerró con Puma.También podemos sumar a Juan Román Riquelme que casi ni mostró la marca de sus botines.

La semana pasada se sumó otro crack al selecto grupo: el tigre de colombia Radamel Falcao. Finalizó su contrato con adidas, seguramente esté negociando con alguna empresa y no tiene ganas de realizar publicidad gratis.

Será Nike, sponsor ténico del Atlético Madrid?

Hoy el "colcheno" enfrenta al Racing de Santander, es una buena oportunidad para estar atento a este detalle.

Créditos para Pablo Cofan quién aportó la perlita.

Proyecto merengue: nuevo Santiago Bernabéu

2011-09-17T18:09:00.000-07:00

Si el Santiago Bernabéu es uno de los estadios más lindos del mundo, catalogado con cinco estrellas, luego de la remodelación que se viene tendremos que buscar nuevos adjetivos y categorías donde encasillarlo. Algunos ya se animan a decir que de aprobarse el proyecto, se transformará en la institución más poderosa del mundo.

El club y el Ayuntamiento de Madrid han firmado un acuerdo de permuta de terrenos por el que los merengues se comprometen a ceder un sector de su propiedad en Las Tablas. El acuerdo abarca una superficie de 31.000 m2 y convertiría al Santiago en un complejo gigante de carácter lúdico y en un centro neurálgico para los negocios.

El acuerdo, ya firmado, convertirá al coliseo madridista en la principal fuente de ingresos del club. Durante la celebración de la próxima Asamblea de Socios, los compromisarios del Real Madrid conocerán de primera mano las condiciones de este proyecto que, en caso de ser refrendado por los socios, generaría unos ingresos de 100 millones de euros por temporada.

El proyecto requiere de una inversión de 200 millones de euros (monto similiar al de River Plate Forum) y comenzará a desarrollarse en un plazo máximo de un año para estar listo entre 2013 y 2014. Consta de los siguientes puntos básicos:

Construcción de un techo retráctil que permitirá cubrir el césped cuando sea necesario.
Traslado de todos los usos comerciales del estadio a la fachada que da al Paseo de la Castellana (donde está actualmente el parking), donde se construirá una superficie comercial de lujo de 3.500 metros cuadrados que contará con tiendas y restaurantes.
Construcción de un hotel de cinco estrellas junto a esta nueva zona comercial, con el atractivo de contar con habitaciones con vistas al campo.
Con este cambio, la actual ‘Esquina del Bernabéu’ se convertirá en un parque con zonas infantiles y deportivas, además del cruce entre las calles de Padre Damián y Rafael Salgado.
Construcción de un parking subterráneo con 1.500 plazas.
Ampliación de la fachada en ocho metros de anchura, dotándola de un revestimiento vanguardista, como el que luce El Nido, el estadio olímpico que albergó los Juegos de Pekín. En la cubierta se instalarán placas solares que surtirán de energía al estadio.
Parque temático.
Nuevos palcos VIP en el interior del campo.

Así quedaría el "Santi":

Más información detallada:

Claramente, además de darle un salto de calidad a las instalaciones del Real Madrid, le permitiría generar los suficientes ingresos como para cancelar su abultada deuda, generando balances superavitarios y no tener que convertirse en una Sociedad Anónima Deportiva.

El proyecto tiene el visto nuevo del Ayuntamiento. Sólo resta la opinión de los verdaderos dueños del club, los socios. El 25 de septiembre conoceremos su decisión.

Y el estadio de La Plata es uno de los 10 más lindos del mundo...si claro...

La remera de la lambreta

2011-09-17T07:03:00.000-07:00

Lo que muchos imaginaban luego del partido entre Argentina y Brasil se hizo realidad. Estoy hablando de una edición limitada de la remera de la "lambreta" (creo que el término bicicleta va a dejar de ser usado) de Damiao.

Seguramente estarás pensando que algún brazuca se avivo, lanzó la remerita y se llenó de reales. Pero no, es una iniciativa del departamento de marketing del Inter de Porto Alegre. Y lo rescatable e interesante es que son parte de la campaña de captación de socio.

Marche mi clap, clap, clap. Podrás estar pensando en lo simple y obvia de la acción pero cuantas de estas movidas viste por estas tierras? Dentro de 15 días salen a la cancha y allí mediremos su éxito.

Siempre hay un argentino ahí metido, dicen. No se si es una regla o no pero esta no es la excepción (?). El dibujo fue diseñado y creado por el argentino Gonzalo Rodriguez quien ya colaboró en otras acciones del club.

River Plate Forum

2011-09-16T12:09:00.000-07:00

A principios de semana me enteraba del proyecto que llegó a las manos de Passarella para remodelar por completo "el Monumental" y resto de las instalaciones del club River Plate, conocido como River Plate Forum. Según Olé, el proyecto no es nuevo ya que fue presentado a Aguilar durante su presidencia.

Julio Torcello, integrante del Grupo Torcello, es el impulsor de la movida que consta de los siguientes puntos:

Techado del Monumental.
15.000 lugares más ubicados donde hoy se encuentra la pista de atletismo.
Edificios para oficinas y actividades sociales y deportivas.
Microestadio con 15.000 butacas.
Un centro de exposiciones.
Shopping.
Complejo de cines.
Hotel 5 estrellas con 130 habitaciones.
Nuevo museo.
3.000 cocheras.
Dos helipuertos

En un país como el nuesrto huele a humo, no?

Los participantes del River Plate Forum son: el Grupo Torcello como líder del proyecto, Deloitte serán los auditores, The Louis Berger Group se encargará de la programación, Electroingeniería será la constructora, Jaga Na realizarán los estudios medioambientales, Build Rise Investment Limited a cargo de la inversión e Interurban se comercializará los espacios.

Cuánto sale la fiesta? 250 millones de dólares, todo aportado por el holding. El retorno será mediante la explotación de las instalaciones durante un período de... 40 años! Durante dicho lapso el club recibirá un canon que no se dio a conocer.

Las fotos:

Video del proyecto:

Qué opinás sbenero/a gallina? Te interesa el proyecto para tu club? Lo ves potable? Es el comienzo del desembarco de los "petrodólares" en el fútbol argentino?

Nueva alternativa

2011-09-16T07:09:00.000-07:00

Este sábado River enfrentará a Deportivo Merlo y realizará la presentación de su casaca por los 110 años de historia. Y luego?

Para la séptima fecha, en la que enfrentará a Gimnasia Esgrima de La Plata, presentará una de las casacas que es bastante resistida por algunos lectores de este blog (de no ser así le pido que me corrijan). Conocida como "la tricolor", es la que ves en la foto y será la primera de las alternativas que usará el equipo de Nuñez.

Para que no te marees te paso en limpio cómo será la estrategia de la marca respecto de la indumentaria:

La actual casaca la seguirán usando hasta el 2012. La marca suele renovarla cada 2 años aproximadamente.
La que usarán contra Deportivo Merlo es una edición limitada y sólo será usada por única vez.
Puede que para el año que viene también renueven los diseños de las alternativas.

Les deseo un excelente debut!

Qué opinás gallina? Te gusta "la tricolor"? Cuál de las 3 casacas es la que más te gusta? Tu remera preferida de River?

La caprichosa no se mancha, se pinta (?)

2011-09-15T06:58:00.000-07:00

El fútbol se está transformando en un terreno propicio para las pinturerías. Ya contaban con presencia Sinteplast, en varios teams como River Plate, Racing Club y Velez, y Tersuave, en Belgrano. Relacionado con el rubro también podemos encontrar a Polacrín con sus productos para membranas.

La semana pasada se sumó un nuevo cliente al deporte más hermoso del mundo: Casablanca, de BASF Company. Cerró acuerdo con Boca Juniors para volver un poco más cheta (?) a la bombonera. Tal como suele suceder en estos casos, se pacta una cantidad anual de pintura (tal vez se sume la mano de obra) a cambio de espacios publicitarios.

Si continúa la tendencia y se siguen sumando marcas, provocará mejores beneficios para los clubes. Espero los sepan aprovechar.

Contame, quién pinta a tu club? Te acordás otra asociación pinturería/club? Creés que tengamos un 2012 a puro paintball en los entretiempos (?) ?

Nueva marca para el Kun

2011-09-13T11:25:00.000-07:00

El Kun Agüero dio a conocer hoy vía Twitter la marca de botines que utlizará durante su estadía en la Premier League.

Son los Puma V1.11 y según el Kun son tan livianos que se siente un poco más rápido:

Tal como se ve en la foto que abre el post llevan el nombre de su hijo Benja y el número que usa en la liga inglesa, el 16.

Si te interesaron y querés más información te dejo un video sobre estos "championes":

Vale recordar que sobre el final de la liga española, Agüero no renovó con Nike y usaba botines con la marca tapada. Durante la Copa América disputada en Argentina, utilizó los adiPure. Durante ese período se especulaba con una posible transferencia al Real Madrid. Motivo suficiente como para usar la marca adidas. A partir de hoy, con acuerdo firmado con Puma, se puede decir que se cierra la trilogía botinera (?) del Kun.

La evolución del botín

2011-09-10T09:03:00.000-07:00

Aprovechando el post de ayer de Matías Rodríguez y los comentarios que disparó me pareció muy interesante mostrarte en fotos la evolución de una línea de botines de adidas.

Tuve la suerte de estar en una movida de adidas en donde, entre otras cosas, mostraban la evolución del adidas Predator. Desde el primero lanzado en el año 1994, con motivo del Mundial, hasta el actual celeste con las tiras amarillas en tono fosforescente.

Lo revolucionario de aquél botín eran unas "escamas" de goma que sobresalían otorgando mayor efecto y control del balón. De estas "escamas" deriva el nombre de Predator. Hoy, dicha goma es mucho más imperceptible pero da mayor control y efecto que los anteriores, agregándole mayor potencia al momento del impacto con la caprichosa.

En el álbum, verás el "botín del milagro" y todos los modelos Predator hasta llegar a los que usan Forlán, Villa, Zanetti entre otras figuras. Te recomiendo hagas click en el álbum y así podrás ver de manera clara cada botín con su correspondiente descripción:

Pero ojo! El adipower Predator (el celeste que nos regaló adidas J.G. y a mi) no es el último y tampoco presenta la última tecnología en botines. La semana que viene te traigo novedades que estarán a la venta en nomviembre.

El botín del milagro

2011-09-09T18:43:00.000-07:00

La historia de los tapones en los botines, por Matías Rodriguez, blogger de Seamos Buenos Entre Nosotros y Fobal2000.

En 1954 Alemania, dividida después de la Segunda Guerra Mundial, llegó a la Copa del Mundo de Suiza con un equipo de jugadores de la, en ese entonces, incipiente Bundelisga. La favorita a quedarse con la copa era la Hungría de Puskas.

Alemania compartió grupo con Hungría e incluso perdió 8 a 3. Después de la goleada en contra los alemanes que se acercaron a Suiza pidieron la destitución del entrenador Sepp Herberger para que se haga cargo su ayudante, sin embargo el bueno de Sepp logró atornillarse (?) al banco y contra todos los pronósticos llevó a su selección a la final.

En Berna se volvieron a ver las caras con Hungría, que rápidamente se puso dos a cero, sin embargo en el entretiempo la lluvia que se desató en el estadio le recordó al utilero una charla que había tenido con Adi Dassler, dueño de una panadería y fundador de Adidas que le había hecho llegar, para cada jugador, un par de botines que se adaptaban a cualquier suelo y condición climática.

Así Alemania se llevó puesto a Hungría en el segundo tiempo. Mientras Puskas y compañía se revolcaban en el piso cada vez que se patinaban por el barro del estadio, los alemanes dieron vuelta el resultado y se quedaron con el Mundial dando lugar a una hazaña que es conocida como el milagro de Berna. Adi Dassler en 1954 también fue campeón, dejó la panadería y Adidas se convirtió en la marca de indumentaria deportiva más reconocida del mundo.

Impossible is nothing:

Ascenso con financiación

2011-09-06T09:27:00.000-07:00

Aunque italcred dejó de ser el sponsor oficial de la AFA, no dejó de invertir en el fútbol. El año pasado cerraron un acuerdo con Chacarita y lanzaron la tarjeta de crédito para los funebreros:

Casi un año y medio más tarde italcred vuelve a lanzar el mismo producto pero con otro club. En este caso "salió jugando" con Rosario Central:

En ambos casos los socios y seguidores de ambos clubes se benefician con descuentos en distintos locales, en productos oficiales, cuotas sociales (aún no está implementado en Central pero está planificado), sorteos y otros beneficios.

Es una acción muy simple pero efectiva. La teoría indica que la empresa accede a una importante base de datos y por el hecho de lucir el logo del club en cuestión gana clientes. Por su lado, el socio/hincha accede a una cartera de beneficios. Lo que se dice un programa de fidelización.

No es novedosa, pero sirva para demostrar que más allá de la división donde se encuentre el team y su tamaño, el marketing es una herramienta aplicable. Siempre habrá que adecuarla al marco y el ámbito donde te desarrolles.

Tapa al sponsor

2011-09-06T00:05:00.000-07:00

Interesante lo que sucedió con las tapas de este lunes de algunos diarios. Tal como se ven en las dos tapas que abren el post, el logo de LG fue editado y sacado de la casaca de Boca.

En la tapa de Clarín se ve a Schiavi gritando el gol luciendo (?) el sponsor de Boca:

En cambio en el diario La Prensa, vaya uno a saber por qué no se encuentra:

Pero este no fue el único caso. Crónica, y me cuentan que es una práctica habitual, fue más delicado y lo tapó con un título:

Parece un tema menor pero por lo que pude informarme gracias a la gentileza de Ariel Reck (@arielreck), lo del diario La Prensa, viola el artículo 42 de la Constitución Nacional donde se consagra la veracidad de la información:

Artículo 42: "Los consumidores y usuarios de bienes y servicios tienen derecho, en la relación de consumo, a la protección de su salud, seguridad e intereses económicos; a una información adecuada y veraz; a la libertad de elección, y a condiciones de trato equitativo y digno..."

Los créditos del descubrimiento para el blog EBlog.

Brillará celeste y celeste

2011-09-05T10:35:00.000-07:00

Hace unos días llegó a la cuenta de Twitter de SBEN (@sbenar) la foto de una nueva casaca de Racing Club.

Por el momento no puedo afirmarte si será la tercer camiseta del team o es un lanzamiento limitado para fanáticos. Por lo que se ve en la foto tiene toda la pinta de ser una suplente, para ser usada cada tanto. Seguramente como tercer equipación ya que la segunda es la azul y celeste. Además, Racing es uno de esos clubes que suele tener tres casacas oficiales.

Ni bien tenga información, estaré avisando por esta vía.

Gracias Pablo Romano (@pablo2727) por colaborar con el blog.

Nueva casaca Millonaria

2011-08-31T11:11:00.000-07:00

Ojalá los resultados deportivos sigan acompañando a River Plate hasta el 17 de septiembre (sexta fecha). Es que cuando en dicha fecha enfrenten a Deportivo Merlo estrenarán nueva casaca.

Tiene una onda retro inspirado en las primeras casacas del club y la razón principal son los 110 años de historia cumplidos el 25 de mayo.

Tal como se observa en la foto, la banda es más ancha, el escudo esta formado por las iniciales rodeadas de laureles y la inscripción "1901- 110° Aniversario - 2011". En el lado de adentro del cuello, continuando con la tendencia de las casacas de adidas, dice "Club Atlético River Plate 1901 - 2011 110° ANIVERSARIO".

La indumentaria cierra con pantalones gris oscuro, tal como lo eran a principios de siglo, y medias blancas.

El comunicado de adidas, con todo lo que te conté, lo podés ver haciendo click aquí.

Que lo disfrutes ~~gallina de la b~~ Millonario!

Satisfacción garantizada...

2011-08-29T07:36:00.000-07:00

... o le devolvemos el costo de su entrada! Ese parecería ser el lema del Arsenal luego de la abultada derrota frente al Manchester United.

De qué se trata todo esto? En una casi nunca vista decisión, el Arsenal emitió un comunicado en su web oficial anunciando que pagará el valor de la entrada del próximo partido de visitante a todos aquellos que asistieron a la abultada goleada en el Old Trafford.

En su comunicado se lee "el resultado sufrido el domingo pasado fue realmente decepcionante para todos aquellos ligados al club. Todos los fans que viajaron el domingo estuvieron brillantes y queremos reconocer su fantástico apoyo".

No recuerdo una decisión como esta en el pasado. Funcionará como jurisprudencia para las próximas goleadas?

Qué opinás? Hizo bien la "dirigencia gunner"? El "exitismo" ganó su batalla? Los alocados hinchas argentinos reclamarán un resarcimiento ante eventuales resultados negativos?

El balón de la Champions League 2011 / 2012

2011-08-28T00:56:00.000-07:00

Finale 11 es el nombre elegido por adidas para el balón que será protagonista de la Champions League. Mantiene sus clásicas estrellas pero esta vez con mayor colorido que otras ediciones.

Sale el comunicado de adidas con las fotos:

El diseño del Finale 11, el balón oficial para la temporada 2011/12 de la Liga de Campeones de la UEFA, mantiene la tradición del icónico balón con estrellas de la UEFA. El Finale 11, que ahora cumple 11 años de desarrollo, cuenta con una nueva historia de color que destaca el amplio gusto del futbol, usando diversos colores que simbolizan cada jugador, cada equipo, cada estadio y finalmente cada fanático. El balón también tiene una nueva estrella con un diseño fuerte alrededor. El adidas Finale 11 es parte de la segunda temporada en la que se integra el famoso panel de estrella de la Liga de Campeones de la UEFA dentro de la tecnología del balón.

La variación de rangos de color va del rojo al verde, morado y amarillo dentro de los paneles de estrella y están combinados con un tradicional borde oscuro. Siguiendo los continuos avances en la tecnología del balón de adidas, el Finale 11 tiene una textura de diamante que da mayor agarre para un mejor control y además tiene un pegado termal que crea una superficie sin costuras.

Todos los juegos en la fase de grupos de la Liga de Campeones de la UEFA serán jugaos con el adidas Finale 11, el balón para la fase de eliminatorias de la competencia incluyendo la final de la Liga de Campeones de la UEFA en Múnich, Alemania el 19 de mayo de 2012 será presentado en 2012.

Las fotos:

Presentada la adidas Finale 11, cerramos la trilogía (?) de posts de balones europeos.

El balón de la UEFA League 2011 / 2012

2011-08-27T00:30:00.000-07:00

Tal como adelantamos adidas también presentó el balón con el que se jugará la UEFA League.

Adjunto el comunicado de adidas y las fotos de las caprichosas de las tres tiras que más me gustó:

Como proveedor oficial del Balón de juego para la Liga de Europa de la UEFA desde el inicio del torneo, adidas ha desarrollado un balón en línea con el lenguaje visual del logo y los colores de la marca de la competencia.

El balón oficial para la temporada 2011/12 de la Liga de Europa de la UEFA es una evolución del balón de la temporada 2010/11, continuando con la historia del color pero destacando una nueva tecnología de agarre, al igual que en el balón de la Final de la Liga de Campeones de la UEFA en 2011. El diseño está inspirado en el trofeo de la Liga de Europa de la UEFA, incorporando los colores de la competencia, y con la mejorada textura que permite un mejor agarre en cualquier condición meteorológica.

Todos los juegos de la Liga de Europa de la UEFA – incluyendo la Final en Bucares el 9 de mayo de 2012 – serán jugados con el nuevo balón. El adidas Finale 11 y el balón de la temporada 2011/12 de la Liga de Europa de la UEFA están disponibles en tiendas en todo el mundo.

Las fotos:

El balón de la Super Copa UEFA

2011-08-26T13:40:00.000-07:00

Ayer adidas presentó en Mónaco los balones de las próximas competiciones UEFA: Super Copa UEFA (que se está disputando en estos momentos), Champions League, y UEFA League.

Hoy te traemos el de la Super Copa y en los próximos posts los del resto de las competiciones.

Comunicado de adidas:

Después del exitosos lanzamiento del primer balón oficial para la Super Copa de la UEFA en 2009, adidas continua ofreciendo un balón especialmente diseñado para tan prestigiosa ocasión. El diseño del balón toma la inspiración de los colores del logo de la Super Copa de la UEFA, así como de los colores de los equipos que participan en el juego – FC Barcelona y FC Porto. Al igual que con el balón de la Liga de Europa de la UEFA, el balón de la Super Copa de la UEFA tiene la tecnología de textura para mejor agarre que es líder en la industria.

El balón estará en el campo el 26 de agosto de 2011, cuando los ganadores de la Liga de Campeones de la UEFA, el FC Barcelona, se enfrenten a los ganadores de la edición pasada de la Liga de Europa de la UEFA, el FC Porto, en el Stade Louis II de Mónaco. El balón será vendido en algunas tiendas en Europa y exclusivamente en la Super Copa de la UEFA en Mónaco, convirtiéndola en un verdadero objeto para coleccionistas.

Un poco de negro...

2011-08-11T13:49:00.000-07:00

...garpa? Recontra garpa! Eso indican las estadísticas de ventas de casacas de algunos clubes.

Según dieron a conocer desde la Botiga del Barcelona "han aumentado tanto las ventas de la camiseta negra que están igualando a las de la primera equipación". A su vez, ya se llevan vendidas un 30% más que la verde usada la temporada pasada.

Es interesante en el marco que se dan esto resultados. Por un lado es la primera vez que el club catalán recibe dinero a cambio de lucir el nombre de una entidad en su casaca. En este caso la Fundación de Qatar. La temporada el mismo lugar estaba ocupado por Unicef pero el Barcelona no sólo no recibió dinero si no que donó un monto importante a la asociación.

También es la primera vez en la historia que el club vestirá estos colores. Todo indica que tuvo un debut exitoso.

Pero no es la única negra exitosa del mercado. Según nos contaron de adidas la camiseta suplente de México fue una de las más vendidas de la marca, rompiendo con todos los pronósticos de ventas. Tal es así que van por la segunda temporada relegando el clásico color blanco.

Si estás pensando en hacerte una casaca para jugar un torneo, ya sabes de qué color hacerla. No lo digo, tampoco lo dice J.G. y mucho menos Roberto Piazza. Funciona para Barcelona y México, funciona para vos (?).

Recordás otra casaca suplente negra? Tuvo éxito?

Hombro, pecho, número

2011-08-10T11:31:00.001-07:00

Ayer Argentina le ganó 2 a 1 a Egipto y pasó a cuartos de final por el mundial sub 20 que se disputa en Colombia. Pero no me pidas más análisis ya que para eso están el resto de los bloggeros.

Gracias al aporte de @teitu, te traigo una perlita del partido de ayer. Durante el primer tiempo los chiquilines de Egipto usaron una casaca cuyo número estaba casi a la altura del hombro derecho. Tal como es de suponer en teams que manejan presupuestos importantes, saltaron al campo de juego con una nueva casaca. Pero se ve que esta era tan nueva (?) que el número lo tenía en le pecho!

Gracias Diego por coparte!

Unicenter deportivo

2011-08-07T08:16:00.000-07:00

Ayer recibí un mensajito que decía: "Muy buena producción de Nike con Boca en el Unicenter". Andaba por la zona, así que me acerqué a ver de qué se trataba.

Tal como me habían adelantado, Nike apostó fuerte en su local. En sintonía con su campaña "la Bombonera habla", tuneó la entrada con fotos de sus players con la imagen del estadio detrás y simuló una tribuna donde exhibe sus productos. Las fotos están en el álbum abajo.

Aproveché y busqué el resto de los locales deportivos exclusivos. La semana pasada Topper lanzó a casaca de Velez y le dedicó una isla exclusiva en su entrada. Igualmente no llegó a aprovechar del todo este espacio ya que la camiseta no se llega a ver con claridad.

Aunque Puma no base su estrategia en el fútbol, dedicó un espacio de su vidriera al "deporte más hermoso del mundo". Lo hizo activando su acuerdo comercial con Independiente con una acción que ya usó en el pasado y tiene por objetivo combatir la piratería: comprar original tiene sus beneficios.

Con River en la B y finalizada la Copa América, se le debe hacer difícil a adidas ir por el lado del fútbol. En sus vidrieras no hay referencia al fútbol. Se viene el mundial y son sposnsor técnico de los Pumas, suficientes razones para que la indumentaria rugbier estuviera en primera fila. Para los coleccionistas, les cuento que está la casaca suplente del Real Madrid con el logo de la Champions.

Gracias Chapa!

Las fotos:

Apertura 2011: Casacas debutantes

2011-08-05T11:21:00.000-07:00

Hoy comienza el Apertura 2011 y además del debut de su nuevos refuerzos hay algunos teams que estrenarán casacas. Ellos son Atlético Rafaela, Vélez Sarsfield, Colón y Boca.

Podrán tildar de club chico a Atlético Rafaela, pero en conjunto con Reusch, no se privaron de realizar la presentación del plantel e indumentaria para sus seguidores:

Topper utilizó la red social Facebook para la presentación. Creó una fanpage exclusiva con el nombre de El Fortín Manda y en el día de ayer a las 13 hs colgó las fotos. Vía Twitter ~~vendió demasiado humo~~ creó mucha expectativa. No se si me perdí de algo pero lo de Topper fue sólo eso, colgar la foto y nada más.

Boca y Nike se la jugaron y aprovecharon la gira por Europa para presentar la nueva azul y oro. La clásica foto del plantel no se hizo en un estadio, si no un espectacular lugar con un castillo detrás:

Las novedades de la nueva casca son:

No tengo información si hubo o no presentación de la camiseta de Colón, salvo que fue colgada en el blog de Umbro. Prestale atención a la suplente, no te recuerda a ninguna otra?

Las nuevas "incorporaciones" en fotos:

Fanpage clubes argentinos: mucho por hacer

2011-08-04T14:01:00.000-07:00

En los últimos meses las estrategias de los clubes europeos en las redes sociales ocupan cada vez más espacio en los medios. Destacamos, seguimos y elogiamos distintas acciones que persiguen distintos objetivos. Pero qué pasa a nivel local?

El análisis que viene a continuación, hace referencia a la presencia en Facebook y no de cómo lo utiliza cada club.

Se me hizo difícil encontrar las fanpage ya que no se diferencian las oficiales de las no oficiales. Tampoco están bien resaltadas en los sitios oficiales de cada club. Fue por ello que decidí llamar a los clubes para confirmar.

En algunos casos me cansé de llamar, en otros no tenían muy claro si tenían o no presencia en Facebook. Todo esto me lleva a pensar de la poca importancia que le otorgan los clubes al fenómeno de las redes sociales.

El ranking de Fanpage oficiales de clubes argentinos de primera división queda conformado de la siguiente manera:

Club Atlético Boca Juniors: 2.375.901 seguidores.
Racing Club - Oficial: 99.969 seguidores.
Club Atlético Vélez Sarsfield: 23.915 seguidores.
Godoy Cruz (Oficial): 9.568 seguidores.
Tigre - Oficial: 9.177 seguidores.
Club Atlético Unión de Santa Fe, Argentina: 8.999 seguidores.
Club Estudiantes de la Plata Página Oficial: 7.649 seguidores.
Club Atlético San Lorenzo de Almagro: 3.558 seguidores.
CelesteyRojo.com.ar (Arsenal de Sarandí): 1.661 seguidores.
Mundo Belgrano (Sitio Oficial CAB): 1.658 seguidores.

No es que me haya olvidado del resto de los teams. Es que de los 20 que compiten en primera división sólo 10 tienen fanpage. Los 6 clubes que no tienen son: Independiente, Lanús, Argentinos Juniors, Banfield, San Martín de San Juán y Olimpo. Los 4 que restan no los pude ubicar y tampoco atendieron mi llamados para confirmar su presencia en la red social. Estos clubes son: Colón de Santa Fe, Newell's Old Boys, All Boys y Atlético Rafaela (encontré dos pero no pude definir cuál es la oficial).

Me sorprenden dos cosas. Primero, que al día de hoy haya clubes que no tengan su Fanpage oficial. Crear una Fanpage no requiere esfuerzo. Imagino que colgar las noticias que hiciste para el sitio no cuesta mucho trabajo. Solamente con eso, para arrancar alcanza y sobra. Vas sumando seguidores y cuando lo creas necesario apostás más fuerte.

Segundo, y tiene que ver con los clubes que están dentro de Facebook, me llama la atención la poca cantidad que seguidores que tiene algunos clubes. No es el fútbol un deporte masivo? Si sumás todos los seguidores que tiene del tercer puesto hasta el noveno da un total de 64.000 seguidores. No superan a Racing.

No quise dejar afuera a clubes que son muy importantes en el fútbol argentino pero que se encuentran jugando en la segunda división. Club Atlético River Plate - oficial tiene 937.840 seguidores. Vale remarcar que tanto la web como las redes sociales son manejados por la misma empresa que maneja la de Boca Juniors.

En La Plata cibernética manda el lobo. Club de Gimnasia y Esgrima La Plata tiene 27.842 seguidores, supera apliamente a su rival Estudiantes. Huracán Oficial, a pesar de los problemas institucionales que tiene, cuenta con 2.539 seguidores y está ahí de San Lorenzo. Rosario Central, otro club importante, no cuenta con presencia oficial en Facebook, se contagió de Newell's?

Está claro que Facebook es un terreno virgen para la mayoría de los clubes y que no ven en esta red social la oportunidad de seguir sumando valor de marca al club.

Nueva casaca de la selección de basquet

2011-08-02T11:00:00.000-07:00

Ayer tuvimos la suerte y el privilegio de asistir a la presentación de la nueva casaca con la que la selección Argentina de basquet intentará ganar el campeonato FIBA de las Américas en Mar del Plata.

Un evento muy completo. El marco y el ambiente fue obra de Godoy y el contenido fue todo mérito de la organización de la CABB: Show de magia, todos los players de la selección (incluidos los "NBA") presentes, dirigentes, periodistas especializados, el himno de la Generación Dorada y la nueva casaca!

Clap, clap, clap! Excelente show!

El evento fue conducido por Pia Shaw y Fabián Perez. Luego de una breve introducción invitaron al presidente de la CABB, Germán Vaccaro, a dar unas palabras. Además de expresar su felicidad y anunció un nuevo mimo para los seguidores del basquet, libro de los mejores momentos de la Generación Dorada en fotos:

Vale recordar que la Confederación hace unos años sacó un libro sobre la historia de este magnífico grupo.

Luego vino la presentación del nuevo "chiche", el himno cuya letra fue escrita por Mauro García Barbe:

La presentación de la nueva indumentaria se realizó mediante desfile. Excelente la ropa de Li Ning, me quedo con la casaca suplente y la camperas que lucen las chicas sobre el final:

Ya cerrando le preguntamos a Floppy Tesouro qué opinaba sobre la nueva casaca:

Una noche merecida para el mundo del basquet. Una lástima que se haya empañado por la noticia de Leo Gutierrez, muy querido en todo el ambiente del basquet. Desde aquí le enviamos nuestro apoyo y le deseamos una pronta vuelta.

Cerramos con algunas fotos y agradeciendo a los que hacen a la CABB por confiar en HS.

A un año de los Juegos Olímpicos 2012

2011-08-01T13:44:00.000-07:00

Con la excusa que faltaba un año para la inauguración de los Juegos Olímpicos 2012, la organización encontró el momento justo para comunicar el trabajo realizado y todo lo que vendrá.

Las empresas aprovecharon el río revuelto y movieron piezas. Rescaté dos, por un lado una Puma con Usain Bolt, una de sus figuras más mediática. No tengo certeza de que haya sido creada exclusivamente con motivo de los juegos pero salió a la luz hoy. Casualidad?

El que si preparó material exclusivo con motivos de los juegos es adidas. Claro, las tres tiras son partner oficial. Manteniendo su estrategia all in, estuvieron los cantantes Snoop Dogg y Warren G, el atleta campeón de triple salto Phillips Idowu jugando un 3 vs 3 para celebrar el "final countdow olímpico":

Por las normas que poseen los Juegos Olímpicos resultará muy difícil para las empresas realizar acciones mientras sus deportistas se encuentren compitiendo. Como nunca la movida marketinera estará fuera de la cancha.

Conferencia Herbert Hainer, CEO de adidas Group

2011-07-28T11:26:00.000-07:00

El jueves 21 de julio tuvimos la oportunidad de asistir a la conferencia de prensa de Herbert Hainer, CEO de adidas Group. Estuvo acompañado de Charlie Maurath, Vice Presidente Senior de Latinoamérica y Walter Koll, Managing Director de adidas Argentina.

Dura una hora y fue realmente muy interesante y atractiva. Nos permitió conocer la situación de la marca a nivel global, regional y local. Cuelgo la conferencia completa y te dejo un resumen por si estás con poco tiempo y querés ir a una pregunta en particular. Para que sepas quién responde las preguntas puse las iniciales de cada uno Herbert Hainer (HH), Charlie Maurath (CM), Walter Koll (WK). Por momentos tapo el micrófono, es por ello que las disculpas del caso:

1:36 - Performance de los teams en la Copa América 2011. HH
2:54 - Favorito para la final. HH
2:27 - Opinión sobre el nuevo contrato con AFA hasta el 2012. HH
4:38 - Preparativos de adidas para Brasil 2014. HH
6:26 - Por qué es tan importante la Copa del Mundo para adidas. HH
7:32 - Rol de Latinoamérica en la estrategia de adidas. HH
8:42 - Crecimiento record de adidas en el mundo. HH
10:15 - Opinión de cómo se desenvolvió la marca en la Copa América. CM
11:18 - Claves de éxito de adidas en Latinoamérica. CM
12:50 - Cómo se prepara adidas Latinoamérica para Brasil 2014. CM
13:37 - adidas en Argentina. WK
14:17 - Claves de por qué adidas es tan fuerte en Argentina. WK
15:11 - Quién crees que ganará la final. WK
16:24 - Cuál es la zapatilla más vendida y cuál es el gasto promedio en Argentina. WK
18:30 - Cómo trabajan la imagen de Messi en Argentina y si están interesados en conseguir los derechos de imagen de Brasil. HH
21:17 - Qué tiene preparado adidas para Brasil 2014 y qué novedades tecnológicas sobre el balón preparan para dicho mundial. HH
23:31 - Cuál es el perjuicio para adidas que la selección Argentina no haya llegado a la final de la Copa y si tuvieron pensada alguna campaña publicitaria que luego debieron bajar. WK
24:55 - Cuál fue el monto que pagaron para renovar con AFA, cuál es elcrecimiento para 2011 en Argentina y cómo impacta la restricción de las importaciones en Argentina. HH y WK
27:55 - Jorge Sigüenza se hace el economista y así le va je. HH
32:10 - Ahora Jorge Sigüenza se hace el filósofo. HH
34:30 - Plan de inversión en Perú. CM
35:29 - Cómo se protegen de las fluctuaciones del valor de las monedas.
37:19 - Es el mercado latinoamericano una salvación ante la caída del mercado europeo? Importaciones y producción en Argentina. HH y WK
40:22 - Se amplía la producción en Latinoamérica? HH
42:07 - Importancia del running en los negocios de la marca. Serán sponsor de algún club de prinera división de Argentina? WK y HH
45:10 - Se encuentran en negociaciones con Estudiantes de la Plata? WK
46:36 - Plan de negocio para Argentina. WK y CM
48:30 - adidas y RSE. CM

Te vuelvo a pedir disculpas por el sonido.

Gracias adidas por convocarnos y darnos la oportunidad de estar escuchando a quienes deciden el futuro de la marca.

Alegres y "descomplicados" - Parte II

2011-07-28T06:49:00.000-07:00

Si luego de ver ayer los comerciales de Davivienda para el mundial de Alemania 2006, te quedó una mínima duda de la filosofía del banco de manejar la imagen de manera "alegre y descomplicada", evacuala mirando los spots publicitarios que realizaron para el mundial 2010 de Sudáfrica.

El estilo de comercial es el mismo pero cambiaron los protagonistas. Cambiaron locutor por corresponsal. Recorte presupuestario?

La saga (?) completa:

Brasil 2014 ya tiene un nuevo condimento para los seguidores de HaySponsor, las publicidades de Davivienda (?).

Alegres y "descomplicados" - Parte I

2011-07-27T17:35:00.000-07:00

Davivienda es un banco colombiano que, en uno de sus párrafos en su web, se describe de la siguiente manera: "Nos caracterizamos por el manejo de nuestra imagen, a través de publicidad alegre y descomplicada, convirtiéndonos en una de las marcas más recordadas por los colombianos".

Si no tengo mala información, a partir del mundial de fútbol 2006 salieron una serie de spots publicitarios que causaron furor en Colombia y resultaron ganadores de muchísimos premios en festivales publicitarios:

Según me contaron, el público colombiano, además de esperar con ansias los partidos del mundial, también aguardaba con muchas expectativas la salida de los nuevos spots del banco.

"Publicidad alegre y descomplicada", así definen la manera de trabajar su imagen. Alguna duda? Esperá a mañana cuando salga la segunda parte.

Crédito para Daniel Mosquera

Especial Copa América 2011: acciones de marketing en fotos

2011-07-13T09:18:00.000-07:00

Los eventos deportivos son excelentes oportunidades por las empresas para comunicar acciones, conectarse con sus clientes, activar acuerdos comerciales, realizar branding entre otras estrategias.

Ya se lleva disputada casi la mitad de la Copa América y estas son las acciones de marketing de las empresas que pude rescatar. Tal como verás no hace falta ser sponsor para estar presente en un evento deportivo. Ojo algunas pasan el límite y pecan de "ambush marketing". Espero que lo disfrutes!

A esta Copa aún le quedan encuentros. Es por eso que iremos actualizando el álbum con más acciones.

Obviamente estás invitado a participar y a llenar este álbum marketinero! Si tenés una foto o viste algo, me podés enviar un mail a: kd32@sben.com.ar .

Abrazo sponsoreado!

Qué marca usás, Kun?

2011-07-06T09:50:00.000-07:00

Esta noche la selección argentina de fútbol juega su segundo partido por la Copa América. Ya te contamos sobre los botines exclusivos que usará Messi. Ahora te toca a vos agudizar la vista y contarnos qué marca de botines utilizará esta noche el Kun Agüero. Si estás ansioso y tenés ganas de anticiparte te cuento que son los mismos que usó en el debut de la selección contra Bolivia.

Si ya tenés alguna data te pido que me cuentes qué modelo, dentro de esa marca, está usando.

La respuesta en fotos:

Modelo exclusivo para Messi

2011-07-04T07:02:00.000-07:00

Los botines F50 de adidas son los más livianos del mundo, pesan 145 gramos. Tuve la posibilidad de tenerlos en mis manos e impresionan de lo livianos que son.

Los que estás viendo en la foto son los F50 que usará Messi durante toda la Copa América 2011 de manera exclusiva. Son muy similares a los que usó en la final de la Champions contra el Manchester United, las diferencias recaen en detalles estéticos.

El resto de los players que suelen usar este modelo, como Dani Alves, podrán hacerlo pero tendrán estos colores:

Una vez finalizado el certamen estarán disponibles el resto de las celebrities de la marca.

Javi Pasore, la figura de Nike para la Copa América

2011-07-01T08:49:00.000-07:00

Tal como vengo posteando Nike está apostando fuerte a en esta edición de la Copa América 2011. Luego de ver esta publicidad no me caben dudas (ya se veía venir) que su cara visible será Javier Pastore.

El backstage:

El "Flaco" es un gran player, muy querido y admirado por la gente pero no posee un perfil mediático como suelen tener las estrellas de Nike. Es por ello que sorprende verlo como su principal figura.

Podrían haber elgido a su nueva incorporación Higuaín o a Tevez que tiene todo para ser el protagonista de cualquier marca (además de venir de una tremenda temporada). Es prob no se lo imaginaban dentro de los 23 players que disputarían la Copa América y fueron al plan JP23.

Nace una nueva estrella?

Mimo para el scratch

2011-06-29T07:32:00.000-07:00

Días antes que el scratch brasileño viaje a Argentina a disputar la Copa América, Nike le realizó un muy lindo presente a todos los integrantes de la selección.

El mismo consistía en botines, una camiseta negra con raya amarilla en el pecho para usar el día del partido, un kit de Nike Sportswear de color negro y unas zapatillas Air Max para los días o momentos libres y de entretenimiento Obviamente, todos los productos personalizados!

Una nueva y excelente acción de Nike que se muestra muy activo para la Copa América 2011.

Se llega?

2011-06-28T09:48:00.000-07:00

Post que tomé del blog Seamos Buenos Entre Nos que habla de los preparativos del estadio Unico La Plata para la Copa América 2011.

Esperemos lo dejen en condiciones.

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Con ese "Asunto" llegó un mail a mi correo (sben@sben.com.ar) con fotos del estadio Unico de La Plata. Nuestra sbenera amiga (que nos pidió anonimato) nos comentó que a pesar de su reinauguración existen varios puntos por mejorar.

Nos comentaba que el mayor déficit está en los palcos. No pudo acceder a los más importantes (donde estarán la presidenta y otros mandatarios) pero le dio la impresión que se encontraban en condiciones. Las obras se están realizando donde irían los sponsors y resto de los vips.

Otro sector que no estaba terminado, era el de los periodistas. Le llamó mucho la atención que se estuvieran armando las cabinas cerradas y sectores en las tribunas.

También le causó sorpresa ver que el campo de juego no estaba al cien por cien, pero cree que llegarán a dejarlo en las condiciones que el evento se merece.

Ahora si, te dejo las fotos en las que encontrarás un detalle político que se me hace no hacía falta:

Por lo que muestran las fotos y lo que estuve hablando no era estar a cuatro días del comienzo de la Copa América con el estadio en estas condiciones. Esperemos que los organizadores lo dejen a la altura de las circunstancias; tiempo tuvieron...de sobra.

Adidas sigue con River

2011-06-27T14:34:00.000-07:00

En el mundo marketinero se especulaba con la decisión que iba a tomar adidas ante el descenso de River.

La empresa de las tres tiras ya emitió su comunicado donde expresa que seguirá confeccionando la casaca con banda roja:

"Adidas ratifica su compromiso en seguir acompañando al Club Atlético River Plate. El vínculo entre adidas y River es uno de los más prolongados e importantes del deporte mundial y permanecerá inalterable bajo cualquier circunstancia deportiva. Así como adidas estuvo presente en los momentos más felices de la institución, ahora acompañará a River en su camino de regreso a la primera A. Adidas seguirá compartiendo el camino deportivo con River Plate, uno de los clubes más ganadores y prestigiosos del mundo. Adidas es orgulloso e incondicional Sponsor del Club Atlético River Plate."

Más allá de que pueda llegar a ver una renegociación del contrato, el comunicado es fiel a su filosofía y coherente con su manera de pensar. En la foto (publicidad de adidas del 2010) que abre el post dice: "Nueva camiseta 2010 de la Banda Roja que nos infla el pecho y nos llena de orgullo el alma".

Ya veo que salta uno y me dice que el director de adidas es hincha fanático del club de Nuñez y mi análisis pierde toda credibilidad. Mientras tanto soy inocente ;).

Entre tanta pálida una buena para River.

Creen en los players

2011-06-23T14:07:00.000-07:00

Se viene la Copa América ya salieron varias publicidades de las empresas que sponsorean a la selección.

Casi recién salido del horno te presento el spot de Tarjeta Naranja en la que busca diferenciarse de lo que sucedió en la previa del mundial 2010 donde se la esperanza de obtener la copa se apoyaba en las coincidencias (algo así como 40!) entre ese seleccionado y el campeón del 1986.

Para este certamen Tarjeta Naranja cree en los players:

El spot lleva el nombre de Las No Coincidencias y fue creado por la agencia BBDO bajo la producción y dirección de Cinco. Si querés más detalles técnicos los podes encontrar en la web de Adlatina.

Promoción: Boca - Belgrano

2011-06-22T08:49:00.000-07:00

Ayer me tocó hacer shopping (?) y como no podía ser de otra manera recorrí las casas de deporte.

Tal como te vengo mostrando en distintos post, en las casas de deportes los productos están ubicados de acuerdo a layouts plainificados y estudiados. Me juego también que las marcas negocian con los distintos locales ubicaciones y distintas islas.

Esta vez no hubo ninguna invasión. Mirá la foto y contame qué te parece:

No me vengas con cross-selling, co-branding u otra estrategia. Esto es oportunismo puro! Ya sea para aumentar las ventas o para gastar algún otro millonario que esté dando vueltas por ahí.

Vos qué crees?

Corinthians, república y popular!

2011-06-21T11:50:00.000-07:00

A través de la cuenta de Twitter de Maxence Karoutchi, manager deportivo francés, encontré un video que Nike realizó para los festejar los 100 años del Corinthians con el nombre de "República Popular do Corinthians".

Con un nombre así tenía que haber algo más. Y así fue. La movida abarcó mucho más que una campaña gráfica y ediciones limitadas de camisetas. Si sos una República mínimo tenés que tener una carta magna, moneda propia, bandera y lógicamente los habitantes tienen que tener una acta de nacimiento, un documento y un pasaporte para identificarse dentro del país y/o fuera. Todo lo que te nombré y hasta un acta de amnistía estaban contemplados dentro del "circo".

El 1 de septiembre de 2010 comenzó una espectacular movida conocida como República Popular do Corinthians:

La camiseta, edición limitada:

La bandera. Puede ser que en segundo 16 y 17 aparezcan River y Boca, respectivamente, en la pantalla del estadio?

Algunas de las gráficas como los billetes:

Cuadros históricos representando batallas liberadoras y épicas:

Como todo país serio, brinda oportunidades a todos sus habitantes. Hasta Matías Defederico y Pedro Iarley participaron de la campaña! Lo podes ver aquí con el resto de las fotos que componen la gráfica.

Excelente campaña que deja orgulloso a cualquier hincha o seguidor del Corinthians. Una movida de primer nivel, integral y que pocos clubes se dan el lujo de que su sponsor técnico la lleve a cabo. Mi clap, clap, clap para la pipa y el Timao.

Menos mal que no hicieron algo similar para los Whitecaps porque si no me compro todo!

PD: si te preguntás por qué se gastaron USD 7.800.000 "poco" tiene que ver los 30 millones de "habitantes" corinthianos (población mayor a 150 países). "Mucho menos" tiene que ver la fuerza que tiene la marca Corinthians que arrojó un resultado que maximizó la inversión a más no poder. Hasta el ex presidente Lula participó de la campaña:

Invertir en el Corinthians rinde, no?

Ô, ô, ô, Ronaldo é gol

2011-06-08T11:58:00.000-07:00

El partido amistoso de ayer disputado entre Brasil y Rumania tuvo un condimento extra. La Confederación Brasileña de Fútbol aprovechó el match para homenajear a o fenômeno, R9, menos marketineramente (?) Ronaldo Nazário de Lima, o simplemente y mucho más conocido Ronaldo.

Ronaldo, que ya evidencia el excelente pasar de su retiro, jugó por última vez un oficial para su selección. Fueron los los últimos 15 minutos del primer tiempo y a pesar de que todo el scratch brasileño hizo lo posible para que mojara no pudo lograrlo. Mal por la organización que se olvidó de avisarle al portero (?) que "el gordito" fue uno de los mejores 9 de la historia y querían homenajearlo:

Nike, que continúa la relación comercial con Ronaldo, realizó 2 sposts publicitarios relacionados con el evento. Sponsor ténico del seleccionado, colaboró con la promoción del partido:

El spot que sigue refleja la marca que dejó el 9 en Brasil:

Habrá un antes y un después? Ojalá ese "después" signifique más cracks como él.

Si te dieron ganas de ver las maravillas con las que nos deleitó tiempo atrás e hicieron que sus apodos estuviesen muy bien puestos, sólo tenés que hacer click aquí y también aquí.

Ranking de blogs deportivos: el remo no aflojó...

2011-06-04T09:35:00.000-07:00

El mes pasado nos comprometimos a no aflojar con el remo y se cumplió. Encontramos varias perlitas marketineras, subieron las visitas y también subimos en el ranking Alexa, de 698.415 a 668.465. A pesar del esfuerzo caímos al puesto 17° en el ranking que elabora La Pelota No Dobla provocado por la entrada de nuevos blogs .

Me alegra ver que SBEN, blog del cual formamos parte, haya vuelto al merecidísimo segundo puesto. Si no lo conocés te lo recontra recomiendo. Hecho por gente que ama y juega al balón pie de forma exquisita.

Linda noticia que confirma que no pain, no gain!

Abrazo sponsoreado!

Getafe FC: nuevo spot publicitario

2011-06-01T10:30:00.000-07:00

"Los milagros existen, cuando existe pasión" dice Jumar sponsor de Getafe FC. Si los sabrán sus hinchas que sufrieron hasta último momento para lograr la permanencia en la primera división de la liga española. Y también lo sabe muy bien el team de marketing del Getafe que teniendo en cuenta esta situación lanzaron una nueva campaña publicitaria llamada "Vacío de Sentimiento" que refleja lo duro que fue para sus seguidores el final del campeonato:

Según el Director de Marketing, José Luis Cuétara, la campaña tiene como objetivo "buscar empatía con la afición". La pregunta que me surge es por qué ésta búsqueda de empatía? Creo que las razones no pasan por lo deportivo si no por lo institucional y económico. Este año la sociedad anónima deportiva fue vendida al Rotal Emirates Group con lo cual es necesario hacerle entender a sus socios que los nuevos dueños viven el fútbol tal como lo viven sus seguidores (aunque esto no sea cierto).

- Al escudo tradicional se le agregó "Team Dubai"

En el orden económico, previo a la salida del spot publicitario, se lanzó la venta de abonos del club y tal vez estando en el mismo canal de comunicación que el hincha, sea más fácil lograr los objetivos comerciales.

Volviendo a la campaña, resta mencionar que en las semanas venideras, saldrá un segundo spot que tiene que ver con lo se viene, con el futuro del team.

Tal vez te resulte algo extraño ver a un koala de protagonista pero los creativos del Getafe FC suelen realizar acciones que sorprenden. Tal es así que el spot que te presenté fue premiado premiado recientemente con el "Sol de Plata" en el Festival de San Sebastián.

Copiarán la idea los popes de River si se salvan de jugar la promoción.